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抖音短视频创作带货教程,如何做到有创意又受欢迎?

简介一:短视频的内容特点 首先需要了解短视频的内容特点,让创作出来的内容能够更好地把握消费者的心理。 1.移动而不是静止不...

一:短视频的内容特点

首先需要了解短视频的内容特点,让创作出来的内容能够更好地把握消费者的心理。

1.移动而不是静止不动。

自古以来,人们就更加重视体育。当卖家呈现短视频内容时,显示更多的运动图片可以延长用户的关注时间。视频中的运动可以是物体的移动、场景的变换或镜头的切换。总之,需要改变视频内容,让消费者不断体验新的感官。比如,停在同一个地方的狮子和向你跑来的狮子,哪一个会让你更注意?因此,在制作视频时,我们应该考虑图片的变化和运动。

2.短小精悍。

由于短视频的时间限制,视频内容的制作要求没有长视频高。长视频可能要求对事物的全貌和事物的发展变化过程有一个完整清晰的交代,而短视频只需要在1分钟内向消费者展示最精彩的部分,引导消费者在店内点赞、关注、浏览。

抖音短视频创作带货教程,如何做到有创意又受欢迎?-第1张

(短视频黄金3s创作法则)

其中一条短视频创作规则指出,短视频要在3s内吸引消费者才能继续观看,这对短视频的内容提出了更高的要求。或许卖家想把产品各方面的优势展现给消费者,但在创作短视频时,建议只选择一个卖点进行重点宣传,多给一个卖点内容营销游戏,这样视频内容就能集中,消费者也更容易集中注意力。

可能有些卖家会觉得制作短视频内容很难,需要专业的设备和人才。别担心,店主SHOPLAZZA今天就带你走完短视频创作流程,帮你低成本高效率地创作短视频! 二:短视频创作流程

流程梳理:准备拍摄设备和场地策划剧本拍摄执行剪辑上传视频。

1.场地和设备清单。

拍摄清晰的手机(最好也操作抖音的手机,拍摄后直接编辑上传)。

手机支架(辅助拍摄角度如直接拍摄、头顶拍摄)。

手持摇摄/倾斜(对于一些需要移动的镜头,防止晃动)。

补光(使产品更清晰)。

无干扰拍摄现场。

抖音短视频创作带货教程,如何做到有创意又受欢迎?-第2张

(拍摄短视频的简单基本设备)

2.计划视频脚本。

店家SHOPLAZZA为大家整理了视频脚本中需要创建的内容。首先,看思维导图,然后解释:

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1)细化产品卖点。

一般卖家都有实物商品,所以视频内容聚焦商品就显得尤为重要。从另一个角度来说,我们的目标是制作以产品为核心的短视频,吸引对产品感兴趣的潜在消费者。

首先,卖家需要找出解决了消费者痛点的产品卖点。根据卖点为产品设置场景,让视频感觉更好。作为娱乐平台,消费者没有强烈的购物意识,而是专注于娱乐。所以视频内容是以产品为中心的,加入情感和娱乐是爆发的重要因素。要知道,情感和娱乐就像是传播加速器,消费者对视频内容有共鸣,所以愿意为产品买单。

2)构思场景——写下镜头列表。

在开始拍摄之前,可以根据之前构思的场景做一个简单的“拍摄清单”,基本格式是名词动词(谁做了什么)。

“Shot List”是构思视频脚本时非常有效的工具,可以聚集大家的智慧,集思广益,基于产品本身产生更多创意。同时,不要害怕创意的幼稚。你想到的所有想法都可以写进“拍摄清单”,最后,拍摄会在最好的基础上进行。下面是一个实际案例,大家来解释一下:

抖音短视频创作带货教程,如何做到有创意又受欢迎?-第4张

这是抖音一号。

位售卖西装的博主创作的视频,播放量高达到2180万,评论区留言想购买的消费者非常多,产品宣传十分成功。并且,他所有的视频几乎都按照一个模版拍摄,每条都是爆款视频,对博主感兴趣的卖家可以在 TikTok 上搜索他的账号:hellmanretailgroup 查看。

接下来 店匠SHOPLAZZA 就带卖家朋友们拆解一下他的镜头清单。

视频创作背景:有粉丝在评论区留言想看火影忍者样式西服

1.博主出镜微笑

2.博主侧身挥手正面展示西服

3.侧面展示西服

4.展示领带

5.展示领口图案

6.展示胸口手帕图案

7.正面展示西服

8.最后根据内容主题加一点特效

9.每个镜头配上简单解释文字

最后配上文案询问粉丝下一个想看什么?

列出镜头清单后,视频内容结构就基本搭建完成,下一步就该思考运用什么文案和 BGM 为视频点睛。

3)策划吸睛文案

前文提到,短视频要在3s内吸引到消费者才能使其继续停留,除了视觉上给消费者**,文案方面,卖家有哪些发挥空间呢?在分析海量爆款视频的文案特点后,店匠SHOPLAZZA 总结了五类吸睛文案:提问式、设问式、共鸣式、解释类和金句类,用好这五类文案(详细内容可在思维导图中查看),足够打造爆款视频。

4)思考合适的背景音乐

背景音乐一定要契合视频内容,如搞笑情节可以配一些鼓掌、大笑的音效。此外,背景音乐以卡点、热门音乐为佳――日常卖家可以多刷 TikTok 视频,收藏热门有趣的音乐,了解当地消费者的兴趣喜好,针对性运用。背景音乐本身也是一种视频滤镜,运用的好,内容直接上热门。

3、拍摄执行

完成上面的视频脚本之后,拍摄按部执行即可,拍摄过程中注意使用辅助拍摄工具,保证视频清晰不抖动,以不影响消费者观感为核心。每个镜头都有一个主角和重点,注意在拍摄视频时不能本末倒置,产品和品牌一定要是表述重心,不然效果就大打折扣了。

4、剪辑上传

剪辑软件有剪映、CapCut (海外版剪映)、Pr 等等,卖家使用自己最熟悉便捷的即可。对于新手来说,剪映在操作上可能更简单上手,使用手机便可操作。

卖家在剪辑时主要的原则就是:缩短或者删除无聊片段,重点突出产品和精彩片段。观看短视频的消费者通常是没有很多耐心的,卖家在剪完视频之后,将心比心,评估一下如果是自己刷到这样的视频会不会看完,从而对内容做进一步优化。

抖音短视频创作带货教程,如何做到有创意又受欢迎?-第5张

法国品牌 Le Creuset 通过15秒短视频向消费者展示了如何轻易清洗该品牌的搪瓷铸铁烤盘,将观看重点一直停留在产品上,加深了消费者对该产品的印象。

店匠SHOPLAZZA 建议:非必要情况下不要在视频上添加各种贴纸,这种操作会适得其反,使视频观感杂乱,干净清晰的视频画风非常重要。

三:创意不够、视频不火怎么办?

首先,运营 TikTok 的卖家需要清楚,TikTok 是一个长期打磨的过程,要不断摸索经验,找到合适的内容与产品相结合才能产生爆款视频。具体怎么做呢?网感很重要,卖家每天要花出一部分时间去多刷 TikTok,分析爆款视频是如何制作的,试着结合自身产品蹭一些热门视频的流量、参加挑战赛,或者仿拍国内平台类似产品视频。

通过一段时间的运营经验找到属于自己产品的“视频模版”――视频形式足够本地化,受 TikTok 观众所喜爱。接下来卖家就可以根据模版复制更多类似的内容,以此来提高视频流量的稳定性,为产品获得更多的曝光和转化。


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