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这只猫在总统套房里待了一天“只要598”。投资者:典型的伪刚需。

简介寄养猫咪住一天总统套房“只要598”,投资人:典型伪刚需 “太难了。”杨感叹:“光宠物店就有十几家。场地环境是否干净...

寄养猫咪住一天总统套房“只要598”,投资人:典型伪刚需

“太难了。”杨感叹:“光宠物店就有十几家。场地环境是否干净,其他宠物是否混养,是笼养还是散养.这些问题必须考虑。”

杨是一个95岁的流浪者,嘟嘟是他在北京养大的狗。十一假期临近,他计划回老家与家人团聚,但都都的位置成了他的头等大事。

“为了给嘟嘟找个暂住地,我提前半个月就开始找了。”林告诉中国投资网。

有和杨林一样烦恼的人不在少数。据统计,目前中国有4.5亿个家庭,其中养宠家庭9978万个。不过,养宠物的人也比较年轻,80后、90后、90后分别占总人口的41%、33%和14%。

在像11号这样的节日里,去哪里爱宠物成了铲土官们的共同难题。在巨大的需求下,宠物寄养这一细分赛道催生了许多新玩家。然而,一些企业家吐槽,在很多投资者眼里,这条赛道是典型的假需求。

2亿萌宠,催生宠物寄养多业态

中国的宠物市场有多大?答案是2亿。

根据中商产业研究院的报告,从整体宠物数量来看,2020年我国宠物数量将达到1.9亿只,同比增长3.1%。报告预测,2021年中国宠物数量将达到2亿只。

随着宠物数量的不断增加,对寄养的需求也急剧增加,这也催生了各种各样的宠物寄养业态。

目前国内的宠物寄养模式主要分为两类,一类是传统寄养,如宠物医院和宠物店;另一种是家庭寄养、上门喂食和宠物旅馆。

过去很长一段时间,中国的寄养市场以传统的寄养方式为主,宠物主人会临时把宠物寄养到宠物医院或宠物店。

价格根据宠物种类和大小收取。淡季的时候,宠物狗的费用大概是40 -100元/天,猫的费用是40元/天。假期价格普遍上涨,狗每天100 -200元左右,猫每天100元左右。知名宠物医院的价格会更高,大多在199-299元/天。

但值得注意的是,其实80%以上的宠物医院和宠物店并没有从事寄养,而是利用节假日期间服务资源的冗余,将宠物放在门店的笼子里,主要是为了满足宠物的饮食等生理需求。所以在服务过程中会出现很多问题,比如环境差,自由活动空间小,宠物容易生病抑郁等。

为了解决传统寄养的痛点,家庭寄养、上门喂养、宠物旅馆等新的服务模式悄然诞生。

先看看宠物旅馆。

酒店类似于传统的寄养模式。不同的是,宠物酒店以寄养为主业,更注重宠物的入住体验和舒适度。所以在房型设计上,宠物酒店放弃了传统宠物店使用的笼子,转而引入公寓、阳光房、城堡等多种房型,为宠物提供多样化、充足的活动空间,但价格相对要高很多。

以北京某中高档宠物酒店为例。目前酒店共销售贵宾室、贵宾套房、总统套房、豪华房、猫堡、猫公寓六种房型,价格从每晚229元到569元不等。

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公开评论显示,已有数百人咨询上述房型。在北京,类似的宠物酒店有几十家。在酒店之外,家庭寄养也是近几年的热门,涌现了很多C2C家庭寄养平台,如宠物看护、狗狗在家、宠物人人看护等,被称为“宠物行业的Airbnb”。

家庭寄养的主要优势在于,主人通常是宠物饲养员,在家里可以更细心地照顾宠物,同时还有很大的活动和玩伴空间,既能满足宠物的生理需求,又能满足宠物的情感需求。同时,家庭寄养的性价比也很高。除了带猫粮狗粮和零食玩具,寄养的费用通常在40-100元不等。在寄养过程中,宠物主人还可以每天接收照顾者拍摄的宠物视频和照片,跟踪寄养情况。因此,家庭寄养成为许多宠物主人的选择。

此外,上门喂食已经成为一项新业务,一次性上门喂食的价格取决于距离和宠物数量,主要在40元到150元之间。目前,豆瓣、微博、小红书等社交平台上关于宠物上门喂食的帖子数不胜数,与此同时,提供上门宠物托管服务的木星猫、爱窝拍等平台也随之催生。

天空调查数据显示,近五年来,我国宠物相关企业的年注册量持续增长。自2016年以来,年度注册增长率一直保持在38%以上。2020年新增宠物相关企业超过37万家,同比增长89%。目前,有宠物寄养业务的公司多达31469家,可见企业家对这条赛道的热情。

但是宠物寄养真的是好生意吗?

真风口or伪需求?

如果我们密切关注近几年关于宠物寄养的报道,可以发现大部分都是在五一、十一、春节等节假日期间发表的,无一例外地掀起了“一窝难求”“供不应求”的氛围。

然而,十一假期前,Touzhong.com走访了多家宠物医院和宠物店,却发现并没有出现“一窝难求”的盛况。相反,很多门店只接到一两个订单,还剩下很多空位。

“今年的任命不多。到目前为止,只有两次预约,另一次是因为主人长期出差,经常把狗放在这里。”北京三里屯某知名连锁宠物医院的一名员工表示,她认为“感冒”的原因很可能是疫情造成的。

而宠物主人张雨桐则对投中网谈到:“在我的理解里,‘一窝难求’并不是所谓的供不应求,而是真正能符合主人心理预期的,无论是宠物店还是喂养家庭,数量太少。在一定区域里,各方面都满足要求的就这几家,肯定会出现爆满约不上的情况。”

值得一提的是,上述提到的业务“遇冷”还是发生在需求激增的节假日期间,而“潮汐效应“则一直是宠物寄养行业公认的痛点。

一在二线城市经营猫舍的网友曾在知乎上算过一笔账:他经营的寄养社房租为3000元/月,装修费用在15万元以上。店铺不提供猫粮,但免费提供矿泉水和猫砂,偶尔会给宠物一些加餐或零食,这是成本。目前其店铺拥有15个寄养隔间,非节假日的寄养费用为55元/天,但日常的寄养数量平均也就一到两只。这样算下来,每个月店里至少要接收两只宠物,并住满三十天才能够与房租持平,想要盈亏平衡都不容易。

这也是大多数店铺共同面临的困难,同时也就造成了宠物医院和宠物店会提供寄养服务,但不会作为主营业务。

而从市场来看,相较美国等国家早已形成了成熟的运作机制,目前我国的宠物寄养市场尚处于发展阶段。

《2020年中国宠物消费市场报告》显示,2020年中国人均单只宠物

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的年消费金额为6653元,相比较2019年的5561元,同比增长19.6%。但从宠物消费结构来看,宠物食品消费、宠物诊疗、宠物用品三类的支出占比超过80%,宠物寄养服务消费占比不过1.3%。

不大的市场也几乎被资本和巨头所忽视。2015年左右,宠物寄养平台的出现,曾迎来一波创业高峰,但主营业务为“宠物寄养”的公司却鲜有融资。据投中网不完全统计,过去几年间,仅有小狗在家、人人养宠、宠物帮在2015年到2016年间获得融资,宠物酒店“它岛”则是在2018年和2019年分别获得两轮百万元融资,近两年宠物经济如火如荼,宠物寄养行业在资本市场却鲜有水花。

甚至有宠物寄养的创业者曾公开吐槽:“我们宠物寄养行业在很多风投眼里就是个伪刚需。”

宠物情感需求、社交需求或是新风口?

目前,宠物寄养究竟是不是伪需求尚有待观察,但宠物市场的价值却是公认的。

艾媒咨询日前发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示,2020年中国宠物经济产业规模达到2953亿元,同比增长33.5%,预计到2023年产业规模将达到5928亿元,较2020年实现规模翻倍。

随着宠物经济市场规模的扩大,人们的养宠观念也发生了明显改变。报告显示,有37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友,超过4成把宠物当亲人。因此,宠物主人在满足爱宠的生理

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需求外,也愈加注重其情感需求与社交需求。

“我现在在的比熊群里,就有很多群友反映,希望能出现宠物幼儿园一样的平台,主人白天上班,狗狗在那里能有人陪着玩儿,既满足了社交需求,也不至于每天那么孤单。”张雨桐表示。

巧合的是,她口中的宠物幼儿园目前已经进入了很多宠物企业的蓝图里。

去年初,国内首家“宠物幼儿园”——圣宠宠物幼儿园就在北京通州落地,园内主要提供日托、月托和教育三大项目,涵盖“住宿 喂养 护理 训练”等服务。

此外,近日宠物综合服务平台宠物家也在深圳万象天地开设了首家城市主题店“PET EM POWER”, 除了提供宠物洗美服务及商品零售外,还提供宠物日托服务。

当前,仅仅满足生理需求的传统寄养正在被“挑剔”的宠物主人所摒弃,而如何满足宠物的情感与社交需求或许才是宠物创业者需要关注的问题。

(文中林杨、张雨桐皆为化名)

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