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河南兄弟掌舵,蜜雪冰城要IPO:估值200亿。

简介河南兄弟掌舵,蜜雪冰城要去IPO了:估值200亿 冰雪城终于要IPO了。 国庆假期首日,有消息称,——蜜雪冰城股...

河南兄弟掌舵,蜜雪冰城要去IPO了:估值200亿

冰雪城终于要IPO了。

国庆假期首日,有消息称,——蜜雪冰城股份有限公司拟在a股市场首次公开发行上市,正在接受广发证券,辅导,并于2021年9月29日向河南证监局备案。自此,蜜雪冰城正式走上IPO之路。

雪冰城是中国新茶最不可思议的存在。冷饮平均单价只有6元,但还是可以持续赚钱的。背后是张红超和张红甫兄弟的草根反击故事。1997年,张红超在河南郑州做起了刨冰生意,在路边开了一家名为“寒流刨冰机”的小摊,这是在全国各地开业的蜜雪冰城的前身。在过去的24年里,蜜雪冰城从几平方米的小摊位到20平方米的小店,开了一万多家店,现在已经发展到以新鲜冰淇淋和茶叶为主的全国连锁品牌。

随着蜜雪冰城正式IPO,新茶上市潮正迎来一波高潮。今年以来,奈雪的茶在香港上市,成为新茶第一股;其次,是广受欢迎的爱茶人士,很少被提及的茶道百人会,以及长沙广受欢迎的现代中国茶店.你可能不喜欢的奶茶业务,预计会诞生几家上市公司。

从路边摊到10000家店,一对河南兄弟,低调缔造一只奶茶巨无霸

——年,蜜雪冰城的两位舵手张红超和张红甫出生于河南商丘。

初中毕业后,我哥哥张红超经常去做小生意。他学习摩托车修理,当过食品推销员,甚至养过兔子。1996年,张红超考入河南政法大学成人教育公共关系文秘专业,边学习边工作。1997年,他从奶奶的衣柜里拿了3000块钱,在郑州摆摊卖刨冰冷饮(寒流刨冰),常被称为蜜雪冰城的前身。

张红超的创业之路经历了许多波折。最开始,冰冷的刨冰是在郑州城中村的一个出租屋门口,有两三个公寓,一个冰柜,两张折叠桌,几个小板凳,极其简陋。我弟弟张红甫经常帮助他弟弟运冰。不幸的是,这个冷饮摊已经多次难以成形,当1998年冬天到来时,张红超已经心灰意冷。之后,张红超去合肥卖糖葫芦,但是没人感兴趣。

1999年,张红超回到郑州,恢复了原来的工作。随着城市的快速发展,他的冷饮店经常遭遇拆迁。从东风路的白庙店到文华路宋博路口东南侧的一排门面房子,张崇超大胆开店,60多个楼盘,产品逐步升级:从杯子到刨冰再到盘子上的雪花冰,增加了香蕉船、奶昔、博达等系列产品。“蜜雪冰城”正式成立。

为什么叫冰雪之城?因为把甜果酱倒在像雪花一样刮过的碎冰上,吃起来就像甜甜的雪。因为产品系列非常丰富,冰品大概有上百种,是当时河南最专业的冰店之一,所以被称为冰城——,现在是蜜雪冰城总经理的张红甫曾经这样解释过。

1999年暑假,张红甫向父母要了14元钱,坐公交车去郑州找刚创业的弟弟。他见证了张红超在拆迁、加班装修、整理后苦心寻找店面,手写大字海报。我还见证了我哥在蜜雪冰城的饮料线外加西式汉堡和中式简餐.蜜雪冰城因此成为附近大学生的必去之地,逐渐走上正轨。

从那以后,蜜雪冰城的产品价格就比别人低了:3元汉堡,1.5元薯条,2.5元扬州炒饭。让低价产品成为蜜雪终极冰城也是有利可图的。张红超会计算一个非常精确的成本,并加入少量的毛利率来推导价格。

2006年,又一个转折点来到了——。当时网上一个18元的名人冰淇淋被张红超注意到了,于是他

很快,张红甫正式加入了蜜雪冰城。2004年,在黄河科技大学学习法律的张红甫选择辍学打工。他先后去了徐福记和一家音像店。2007年初开店,成为蜜雪冰城第一代加盟商。

2008年后,蜜雪冰城开始公司化运营,引入职业经理人。张红超重新设计了股权结构,从一人独资变成了包括两个兄弟的四人合伙,并请人设计了新的公司标志。2010年,蜜雪冰城通过了商务部第一批特许经营记录,门店数量突飞猛进。

2011年底,蜜雪冰城四大股东和平分手。张的两个兄弟留在了蜜雪冰城,哥哥开了一家冰激淋粉厂,负责他加盟的品牌和业务。目前,公司法定代表人为张红甫,共有9名股东。前两个股东是张红甫和张红超,分别持有47.5%的股份。

近年来,一股属于蜜雪冰城的浪潮席卷全国。2020年6月22日,蜜雪冰城宣布全球门店数量突破1万家,成为首家门店超过1万家的茶饮公司。目前,蜜雪冰城覆盖中国31个省市和东南亚部分国家(越南、印度尼西亚、老挝),全球门店超过1.8万家。如今,它终于走上了上市之路。

至今仅接受一轮融资,传估值200亿,高瓴、美团龙珠、CPE源峰来了

成立24年的蜜雪冰城,直到今年才很少接受外来投资。

2021年1月,蜜雪冰城完成首轮融资,美团龙珠、高淳领投,CPE远丰等机构跟投。据悉,本轮融资金额超过20亿元,其中美团龙珠、高贤均投资10亿元。本轮融资完成后,蜜雪冰城估值已达200亿元。

一位接近投资交易的创投圈人士告诉投资界,“这次竞争非常激烈,各家都派出了最强的团队抢占蜜雪冰城的份额。最后高淳、美团龙珠、CPE元丰等机构如愿以偿。”

此后,关于蜜雪冰城上市的消息时有传出。今年8月,有消息称蜜雪冰城将。

于2022年在香港上市,随即得到公司否认。没想到,一个月后赴A股上市成真。

那么,蜜雪冰城凭什么可以上市?说起来,这家茶饮公司的特点十分明显,低价——产品价格多在10元以下,平均客单价只有6元,十几年来价格几乎没有上调,一下子就击穿了“用户心智”。蜜雪冰城的目标用户是以大学生为代表的年轻消费群体,以及三四线城市的年轻人群,国内下沉市场人群是最大的基数。因此,除了三四线城市,大学城也是蜜雪冰城的主要阵地。

此外,以加盟模式为主的蜜雪冰城,开店速度明显要快于喜茶等品牌的直营模式。蜜雪冰城凭借低价策略从河南走向全国,密集开店,店铺之间较短的距离带来了运营成本的下降。可以看到,蜜雪冰城门店分布最密集的区域为河南,其次则是山东,分别为1495家和936家。

规模优势也带来了原材料成本的降低,蜜雪冰城在各地设有工厂和仓储物流,原材料可以直接运送到加盟店中。而且可能很少有人知道,蜜雪冰城在收取加盟费用之外,还收取卖给加盟店的原料费,这在营收中占据了很大的比重。此前有传闻称,2019年蜜雪冰城收入为60亿元左右,净利润约8亿元,如今营收或已破百亿。

当各大茶饮品牌在一线城市厮杀,蜜雪冰城也不例外。目前,其在北京的门店数量已经超过100家,以通州、昌平、怀柔等五环外区域为主,此外在朝阳大悦城、簋街等地也设有门店。

蜜雪冰城也在持续试水新品。就在备案辅导的同一天,蜜雪冰城在郑州开设了首家“雪王城堡体验店”,不仅推出了新品饮品,还包括炸串、椰乳烩面、DIY蛋糕、咖啡、烘焙等多种新品类,甚至有与河南当地特色饮食结合的烙馍冰激凌。去年蜜雪冰城CEO张红甫还发布公开信宣布,进军平价咖啡领域,打造“幸运咖”品牌,并扬言:5年复制一个蜜雪冰城。

天眼查App显示,今年以来蜜雪冰城累计新成立6家子公司,分布在海南、成都、重庆等地,除了投资公司外,还有重庆雪王农业有限公司、大咖国际企业管理有限公司、雪王国际贸易有限公司、河南雪王科技有限公司、海南鲜易达供应链有限公司等。

更令人惊讶的是,蜜雪冰城还悄悄成立了创投公司。9月13日,雪王投资有限责任公司成立,注册资本5000万,经营范围包括创业投资(限投资未上市企业);以自有资金从事投资活动等,股东信息显示,该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。

新茶饮IPO潮来了,下一个,是估值600亿的喜茶么?

眼下,新茶饮品牌正一个个走向IPO。

打头阵的是奈雪的茶。今年6月,奈雪的茶成功登陆港交所,成为新式茶饮第一股,发行市值达到340亿港元。不过,上市之后的奈雪表现并不如意。此前招股书披露,奈雪的茶计划于2021年、2022年在一线城市、新一线城市分别开设约300间、350间奈雪的茶茶饮店。

如今,除了蜜雪冰城,还有多家连锁茶饮品牌相继传出即将上市的消息。8月27日,据彭博社消息,国内新式茶饮连锁品牌茶百道或于明年赴港IPO,预筹集约5亿美元的资金。随后有知情人士爆料称,潜在上市规划还处于早期阶段,时间和筹款规模等细节可能会发生变化。天眼查数据显示,创始人王霄锟

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是茶百道大股东。

茶百道创立于2008年,起源于成都,第一家门店就开在了成都温江二中边上,明星产品有豆乳玉麒麟、杨枝甘露等。2018年,茶百道把熊猫图腾融入品牌设计之中,迅速获得了消费者喜爱也由此扩大了知名度,此后茶百道开启了大规模扩张之路,如今已经在全国布局了超4000家门店,遍布西南、华北、东北等区域。

当然,最受关注的无疑是喜茶。喜茶的掌舵人是一位90后男生——聂云宸,他背后集结了IDG资本、美团龙珠、红杉中国、高瓴、黑蚁资本、日初资本等众多VC/PE机构。不久

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前,投资界曾独家获悉,喜茶最新一轮融资完成,估值达到

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了前所未有的600亿元,再次刷新了中国茶饮的融资纪录。

另一个网红茶饮品牌——茶颜悦色,掌舵人吕梁是一名80后。早年间,吕良经过了几次创业,先后开过广告公司、卖过爆米花、开过卤味店。2013年的冬天,吕良在长沙创办了茶饮品牌茶颜悦色,并开出了第一家店,蛰伏多年后,茶颜悦色已经成为与臭豆腐齐名的长沙美食新地标。2020年底,茶颜悦色走出湖南。

茶颜悦色在成立之初就获得了天图的投资,此后投资方还包含顺为资本、元生资本、源码资本等。“茶颜悦色从去年开始,已经不见投资人了。”一位接近茶颜悦色的VC合伙人向投资界透露。而投资界最新获悉,茶颜悦色也即将迈出IPO第一步。

“新式茶饮上市潮即将杀到。”回想去年底,众多投资人就曾如此判断。如今这一幕正在一一应验。中国人口庞大,消费市场水大鱼大,很多不起眼的一门生意都可以跑出一家家上市公司。

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