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免费门票,免费接送.这个景点开始争夺游客。

简介免票、免接送……景区打响争夺游客战 10月1日报道(文/盛佳莹) 2020年,由于新冠肺炎疫情的突然袭击,旅游行业遭...

免票、免接送……景区打响争夺游客战

10月1日报道(文/盛佳莹)

2020年,由于新冠肺炎疫情的突然袭击,旅游行业遭遇了一个萧瑟而严峻的寒冬,游客数量较2019年减少了52.8%。得益于防疫工作的支持,进入2021年后,我国整体疫情得到较好控制,旅游业终于进入恢复期。

尤其是在中秋国庆假期的秋季市场,“回暖”成为了旅游行业的关键词。据文化和旅游部统计,今年中秋期间,全国国内旅游人次8815.93万人次,按可比口径已恢复到2019年中秋的87.2%;国内旅游收入达371.49亿元,按可比标准已恢复至2019年中秋假期的78.6%。

中秋假期的良好势头,为国庆假期旅游市场的复苏奠定了良好的“前哨战”。不少OTA平台数据预测,国庆假期国内游客数量将持续恢复。

同程旅行发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》显示,今年国庆假期,国内游客人数将达到6.5亿,恢复到2019年同期的80%以上;携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》显示,截至9月21日,通过携程预订国庆假期景区门票的订单数量较2020年同期增长30%以上。

为了争夺国庆黄金周,各景区频频放出“大招”,打响游客争夺战。

免票、免接送、消费券,景区大招频出

今年暑假期间,正值旅游旺季的张家界,因疫情关闭了所有景点。9月29日,随着张家界最后两例新冠肺炎确诊病例治愈出院,疫情得到清理,张家界出台多项优惠政策,促进旅游市场复苏。

包括10月1日至12月31日,张家界大峡谷景区将为所有游客提供大门票(大峡谷)和玻璃桥五折优惠政策。7日国庆节,全国现役军人和退役军人凭有效证件享受大门票(大峡谷)、玻璃桥、电梯免门票优惠政策。

而很多景区甚至直接实行“免门票”。

云南恢复跨省旅游后,大理是云南著名的旅游目的地。为了吸引更多的游客来大理,大理白族自治州实行政府指导价,免费实施了26个A级景区。2021年10月1日至2022年9月30日,门票免费提供一年。

此次活动的优惠力度是近年来大理最大的旅游促销。

除了大理,许多景点都采取了“免费门票”的大动作来吸引游客。广八美——世外桃源景区在国庆期间还对游客实行免票政策,游客可以免费游览“一河穿两洞”的地质景观。

很多景区和公共文化场所,如昆山林挺花园、锦溪古镇、周庄生命之谜博物馆等,国庆期间也是免门票的,甚至所有公交线路都是免费的(定制公交除外)。

吉安市的53个A级景区在国庆期间也免游客。

免费门票,免费接送.这个景点开始争夺游客。-第1张

门票优惠政策包括井冈山、羊狮木景区、芦岭文化生态园景区、清源山景区。南昌滕王阁景区发布“完整背诵《滕王阁序》全文,即可免费游览滕王阁”政策。

陕西黎平国家森林公园景区还提供高铁站或韩云公司购票免费接送服务,一站式直达。

长春、郑州、湖北、常州等地都推出了价值百万到千万的代金券。其中,常州还与重点景区周边的优质酒店、民宿合作,向江苏省和南京都市圈的自驾游旅客赠送了上千间免费客房。

为什么景区动门票的“蛋糕”?

携程数据显示,根据景区类型,游客主要预订以“城市度假”为标志的景区,如主题公园、博物馆、动物园、水族馆、特色街区、城市公园等,预订比例接近70%。

但是,大多数景区实行最优惠的免费ti

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损失。免费门票或降价对一些消费者有吸引力。中国社会科学院财经研究所教授魏翔也表示:“短期内,

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免费或打折门票是恢复景区游客数量不可或缺的手段。旅游业有可能先注重“量”,在不增加“利润”的情况下增加“收入”。如果前期的“量”冲不上去,那么后期的“利”就像无源之水。同时,政策还鼓励景区门票价格回归合理区间,降低高票价水平。

早在2007年,国家发展改革委就规定“旅游景区门票价格调整频率不得低于3年”。

,此有“限涨令”之义。直到2015年,中秋和国庆组成“史上最长黄金周”国内景区迎来第三个门票“解禁年”,一大波5A和4A级景区明确宣布门票涨价。

三年后,国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》,为国有景区降价划定了时间表,明确提出在该年“十一”黄金周旅游高峰之前,切实降低一批重点国有景区偏高的门票价格。

2020年7月,国家发改委关于“景区门票”再次发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》,继续推动景区门票降价,着力规范景区价格行为,并完善门票价格形成机制。

在门票之外,景区如何挖掘弹性收入,才是景区从门票获利转型为通过二消、三消来收回成本的根本。

打造游客“吃住游购娱”全链条的配套服务,提高产品附加值,以增加游客滞留时间从而带动弹性收入增长,或将成为景区转型的关键点,从门票这一单一经营模式转型成产业链条完整的阶段。

内卷的景区

3月,三星堆遗址因出土了黄金面具等重要文物爆红。五一假期第一天,1.57万人直奔三星堆博物馆,除了观赏文物,许多游客拿着两款以青铜面具为模板的雪糕打卡拍照。

“青铜味(抹茶味)”与“出土味(巧克力味)”雪糕一度冲上微博热搜,一上午时间,1200多支雪糕被抢购一空。

“三星堆雪糕“也成为了景区文创雪糕battle的导火索。

四川文创雪糕天团、湖北黄鹤楼景区雪糕、江西滕王阁雪糕、北京故宫瑞兽雪糕、苏州园林狮子林雪糕、济南趵突泉雪糕、上海武康大楼雪糕等等……

一时间,特色文创雪糕也成为了众多景点的文化IP暗战。

手举这些造型的文创雪糕拍照,几乎成了当下年轻人旅游的必选项目。仅五一小长假期间,济南趵突泉文创雪糕日均销量逾5000支。

景区的内卷程度可以从文创雪糕可见一斑。

对于景区来说,“食“作为旅行中的必须品,无疑是景区理想的收入来源,也是景区二次消费的重点,”火“了的文创雪糕,再”卷“景区也必须抓住。

而在国庆多个景区推出免门票政策之际,长江中游三省(江西、湖北、湖南)旅游一卡通实施方案出炉。该卡计划于2022年1月1日发行,1年有效期内持卡免门票不限制入园游玩次数(特殊景区、特殊时段除外)。

正式发行后,确保有300家以上的景区纳入年卡运行范畴(各省不少于100家景区、包含三省50%以上的5A景区),形成年发行量超百万、年出行次数过千万级的旅游消费规模。

通过“抱团”形式争夺游客或许会成为景区的一大“利器”,而这场”内卷战“也仍将继续。

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