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无糖饮料战升级,袁琪森林自建工厂抵御国际巨头围堵。

简介无糖饮料战事升级,元气森林自建工厂抵御国际巨头围堵 9月8日报道 “两家音乐(可口可乐、百事可乐 今年各一家。...

无糖饮料战事升级,元气森林自建工厂抵御国际巨头围堵

9月8日报道

“两家音乐(可口可乐、百事可乐)今年各一家。

无糖饮料战升级,袁琪森林自建工厂抵御国际巨头围堵。-第1张

在一次重要会议上,袁琪森林将被命名。”一位前百事公司高管告诉媒体。数据显示,目前,袁琪林产品已覆盖中国30多个省、市、自治区,出口美、日、新等40个国家,成为“新国货”的代表之一。树木会吸引风,尤其是在一个从未平静过的市场。袁琪森林的诞生引爆了泡泡水新的市场趋势,无论是0糖0卡的健康消费理念,还是其不断攀升的销售业绩。

虽然市场竞争不是零和游戏,但在巨头眼中,新军的膨胀意味着自身利益被侵占。根据郭盛证券2020年的研究报告,可口可乐在全球碳酸饮料市场的市场份额为44%,无疑是一个巨头。袁琪森林的强势崛起吸引了饮料巨头的目光,遮天巨手延伸至袁琪森林。

巨头钳制上游供应链

首先,战争始于上游供应链。

在今年北京服务贸易洽谈会期间举办的中国饮料健康消费论坛上,科信食品营养信息交流中心科技部主任阮宣布《健康中国饮料食品减糖行动白皮书》。国内无糖饮料行业进入快速增长期,近三年市场份额几乎翻了一番。这意味着包括原材料和生产线在内的上游产能需求正在同步扩大。

巨头们没有放过无糖饮料这个快速崛起的新兴市场。太古可口可乐发布的2021年半年报显示,上半年营收275.5亿港元,同比增长28%,净利润14.7亿港元,同比增长55%。无糖饮料的增长成为上半年的亮点。

巨头的推出必然会导致。

无糖饮料战升级,袁琪森林自建工厂抵御国际巨头围堵。-第2张

水涨船高,更糟糕的是,依靠自身的体量优势,以压倒性的优势抢夺上游资源,或者通过竞争和排他性的强硬手段直接切断上游供应。这是巨人的特长。赤藓糖醇作为糖泡水的重要原料,价格快速上涨,产能供应十分紧张。据悉,截至今年6月,赤藓糖醇短缺已造成袁琪森林销售损失10亿元。

代工厂“断供”

控制原材料供应,这只是巨人的举动。

据36Kr报道,袁琪森林在今年年初接到一家铸造厂的通知:“所有生产袁琪森林的工厂必须在今晚12点前停止工作。”当时一家国际饮料巨头的老板亲自打电话,要求对方通知他的代工厂立即终止与袁琪森林的合作:“他们很直爽。

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直言不讳,给合资代工的负责人下死命令,不管损失多大,也必须停产。”此后,“杀”也随之而来。5月,碳酸饮料瓶坯厂因产能不足停产。容量在哪里?当然是市场规模更大,话语权更大的巨头。供应商的产能优先级只能相应抵消。

巨人的强势进攻迫使袁琪森林加快了自己工厂的速度。

媒体曾经报道过这样一个老故事:袁琪森林产业链负责人刚入职时,创始人唐斌森告诉他想建厂,但负责人觉得“没必要”。按照他的思路,当时袁琪森林一年的销量只有一亿多,但是一个工厂要有10亿的销量来支撑,否则就会闲置浪费产能。

随着时间的推移,不断上升的销量和供应链都受到了胁迫,自建工厂成为当务之急。为保证产能供应,近年来,袁琪森林在津、皖、粤三地设立了五家工厂,其中三家工厂已建成投产。一位负责建厂的中层负责人说:“如果建厂速度不快,我们就没饭吃,没东西卖。”

国内饮料品牌自强之路面临巨大挑战

数字东风横扫快速发展的行业,但饮料市场的竞争从未离开那些传统的方式方法。

在1994年的中国国内饮料市场,尤其是碳酸饮料市场,包括北京北冰洋、沈阳王霸寺、天津山海关、青岛崂山、武汉滨江、重庆天府可乐、广州亚洲汽水在内的中国七大饮料品牌,各站各的一方。但在外资发展战略下,最终被以可口可乐、百事可乐为代表的国际饮料巨头收购或合并,再被资本抹平。从那以后,它成了一代人的记忆,很少活跃在尚超的货架上。

袁琪森林是国内仅次于奇姿的最大碳酸饮料品牌,其0糖气泡水的概念引爆了这个市场。作为国际巨头,“二乐”很难允许其瓜分市场,坐视不管。据媒体报道,在业绩发布会上,太古可口可乐总裁苏伟表示,中国大陆业务中的汽水品类正在引领增长,尤其是0糖和0卡系列。目前,太古可口可乐已经推出了多款无糖产品,包括可口可乐无糖、雪碧无糖和纤维系列。20岁。

21年上半年,太古可口可乐中国内地市场前7个月无糖类产品销量同比增长超过七成。

据业内人士透露,无糖饮品早就躺在巨头的产品库里,只是这个市场一直不够大,巨头要等市场变大才会出手。例如此前可口可乐推出的“零度”等产品一直不温不火。但是元气森林突飞猛进的两年间,0糖0卡的消费理念也在深入人心,市场在迅速扩大,巨头们的涌入是为必然。

巨大的实力对比之下,国内饮料产品与国际巨头的对决颇有种“风萧萧兮易水寒”的悲壮味道。今年年初,可口可乐正式对外发布旗下醋饮料新品,美汁源苹果醋饮料正式在广东区域上市。而在两年前百事可乐也推出了一款醋之语果醋气泡饮。在醋饮料这个地地道道“中国味”的饮料行业的细分品类,一下子闯进来两个国际顶尖巨头,在这个细分领域耕耘20多年的民族品牌“天地壹号”的董事长陈生表示,他唯有奋起接受挑战,并且在高速路上架起广告牌:欢迎可乐跟随我们做醋饮料。

诚然,突破巨头们的包围圈,道阻且长,但国内饮料品牌正在奋起接受挑战。近日,北京服贸会期间举行的中国饮品健康消费论坛上,第三方机构公布了元气森林2020年销售额:全年元气森林营收27亿元,同比增长309%。在主打0糖0卡的碳酸饮料市场,元气森林异军突起之后一骑绝尘,今年“618”更是超越可口可乐等饮料巨头,拔得头筹。

但在角逐激烈的饮料市场,尤其是被可口可乐等巨头垄断的碳酸饮料市场,元气森林早已经离开了避风港,面临着来自于产业上游以及下游销售等多方面的巨头围剿。诞生于互联网思维,并且已经着手自建工厂修筑护城河的元气森林能否顶住巨头围剿,避免“两乐水淹七军”的国产饮料品牌大滑坡的历史重演,还需要观望。

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