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天猫升级了四个新品类:男装、香水、宠物和潮玩。

简介天猫升级男士、香水、宠物、潮玩4个新品类 9月6日报道 快速消费品作为新消费投融资最热门的领域之一,一直是品牌创业的...

天猫升级男士、香水、宠物、潮玩4个新品类

9月6日报道

快速消费品作为新消费投融资最热门的领域之一,一直是品牌创业的热门行业。

日前在广州举行的第58届美国博览会上,天猫快速消费事业部总经理季云透露,天猫已经将男装、香水、宠物、新潮玩法四大品类从原有产业中分离出来,独立运营,成为天猫的一流产业。

培养新品类一直是天猫的策略之一。上述举措意味着男装、香水、宠物、潮玩四大品类的战略地位将上升,这些行业的新品牌将迎来有利条件,这相当于为他们开辟了一条新的赛道,并在未来五年投入专属资源培育“独角兽”新品牌。

男性也开始颜值内卷?

在博览会上,外界最关注的是男性仪容仪表的新赛道。一直以来,女性在美容市场都占据着绝对的主导地位。

天猫升级了四个新品类:男装、香水、宠物和潮玩。-第1张

,男性群体的市场是一片蓝海。2019年10月,李佳琪在直播中推荐了一款高端男士护肤品。打五折后产品价格500多元。然而,在评论中,“他不配”被统一展示出来。过去,时间短的产品滞销。但故事很快就颠倒了。2020年天猫“双11”男士彩妆库存同比增长30倍。

这个数字今年还在增长。天猫美容总经理辛迪在博览会“中国新品牌生态论坛”上透露,在天猫,男士彩妆和男士美体两大类增长了三位数以上。

然而,专注于男性护理的新国产品牌,如李、济南和兰,也在天猫实现了爆炸式增长。不过,这家电商公司的负责人表示,随着很多男性开始自己“精细化妆容”,男士面霜、排汗喷雾、发胶已经成为他们必不可少的“三件套迪斯科舞服”。

为什么男子组要独立运营?

季云说,如果把天猫比作一个商场,美女就是天猫商场的一楼,所有的路线设计和购物体验都是围绕着美女这个核心群体,也就是女性来设定的。现在天猫已经把美妆楼的男士化妆柜台单独拿出来,专门为他们设置了一个“新楼层”。"根据他们的购物习惯、购物路线和特点,满足他们的特定需求."

香水即将迎来爆发时刻

此外,香水、香氛、香薰从美妆、汽车、嘉庆等行业中分离出来,独立经营,成为与“美妆”并驾齐驱的“一流品类”。

此前,由于单价较高,香氛描述存在不确定性,香水在网上的销售一直不温不火。然而,消费者的需求在增长,销量在4年内翻了三倍。经过几年的蓄势待发,香水即将在网上爆红。

其中,香薰摆件品类天猫平台在2021年增长了17倍,这也吸引了一批新品牌。场景化三图是深度培育这一细分品类的全新民族品牌。公司利用天猫国风奖,在唐宫推出了第一批灯盏香蜡,并邀请了数百名国风人士花式表演,让一个默默无闻的新品牌实现了影响力的突破。

天猫升级了四个新品类:男装、香水、宠物和潮玩。-第2张。凭借之前的潜力,它又推出了一款新品“班布香膏”,首日一举登顶天猫香膏品类TOP1。

培育100个亿元美妆新品牌

美是新品牌创业的富矿。天猫将如何帮助新品牌腾飞,培养下一个独角兽?

天猫美容新品牌负责人肖兰表示,天猫美容将从挖掘矩阵中包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划。

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,帮助新品牌成长。

在品牌挖掘方面,天猫美不仅会关注创业品牌,还会关注集团子品牌、产业带招商的品牌、政府和电商协会孵化的品牌;

在生态方面,天猫美拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体与政府联动等诸多优势,构建了完整的生态系统。

火箭策划方面,天猫美妆将分阶段跟踪品牌GMV的进展,安排行业第二年辅导答疑,提供线上基础培训课程;在线上,天猫将连接ecolo

天猫希望带给新品牌的不仅仅是销售渠道,还有品牌从人群运营到场景运营,从商品端到内容端的渗透,帮助新品牌在天猫快速成长,通过数据化运营手段帮助新品牌洞察消费者需求变化。天猫还计划在3年内打造100个年销售额超过1亿元的新美妆品牌。

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