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跨境电子商务加速发展。

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在广东,一批跨境电商产品仅用10分钟就完成了从申报到发布的审核流程,业务创新持续;在山东,跨境电商服务中心项目落地,打造经济增长新引擎;在浙江,跨境电商企业发展势头强劲,又有一家公司走上了首次公开发行的道路。近年来,围绕跨境电商,各地都有新动作、新成果,成为外贸领域当之无愧的焦点。

数据显示,中国已经是全球最大的B2C跨境电商市场。市场主体的积极探索、政策的持续支持以及疫情的影响,使得跨境电商的发展长期乐观,未来有必要开拓更多的全球蓝海市场。  稳外贸的重要力量

354进出口规模5年增长近10倍,“中国制造”优势产业在跨境电商出口领域快速成长。

模具王,一个位于广东的玩具品牌,最初专注于线下出口。去年3月,受疫情影响,我开始在跨境电商平台落户,开始跨境零售。没想到,在“居家经济”的大潮中,品牌发现了跨境零售电商的“第一桶金”。据公司负责人介绍,去年“双11”期间企业订单增长100%,其中德国市场增长500%。

据介绍,该品牌产品质量不错,但售价仅为国际一线品牌的10%-15%,使得产品在国际市场上获得了较高的性价比优势。

从防疫物资到自行车、小家电、电子产品、玩具。去年疫情以来,跨境电商平台销售的出口产品持续爆发,使得跨境电商的独特魅力更加凸显。

据海关统计,2020年,我国跨境电商进出口总额达1.69万亿元,同比增长31.1%,远高于同期全国外贸1.9%的增速。其中,出口1.12万亿元,增长40.1%,进口0.57万亿元,增长16.5%。跨境电子商务作为一种新的贸易形式,在疫情期间发展迅速,成为稳定对外贸易的重要力量。

跨境电子商务的发展在许多平台企业中表现明显。根据中国跨境电商平台全球速卖通的数据,过去一年,该平台上的家电和家居产品销售额增长了50%以上,尤其是3C、消费电子和智能家居产品。

全球速卖通总经理王明强认为,一方面,疫情让全球消费呈现明显的“线下转线上”趋势,过去一年左右各国电商渗透率大幅提升。另一方面,海外制造业受到疫情冲击,中国制造业成为全球消费市场的重要支柱。在过去的一年里,几乎所有以“中国制造”为主导的行业都实现了跨境出口的快速增长。

看时间线稍微长一点,中国跨境电商的规模在5年内增长了近10倍。随着跨境电子商务的快速发展,中国逐渐在世界上占据重要地位。

根据全球智库最近发布的《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》,中国和美国目前是全球跨境电商的主要平台,也是全球跨境电商交易的主要市场。以B2C(企业对消费者)交易模式为例,根据全球跨境电商主要支付机构Paypal的统计,全球跨境电商交易中约26%发生在中国大陆,美国以21%排名第二至第五,英国为14%,德国为10%,日本为5%。

据联合国贸易和发展会议统计,2018年,中国成为全球B2C跨境电商出口第一大经济体,其次是美国,合计占全球B2C跨境电商销售额的45.8%。  海外年轻客群成为主力军

35418-35岁。

根据全球速卖通数据,在该平台的1.5亿海外买家中,年龄在18岁至35岁之间的人已成为主要买家

从中国出口到世界的跨境零售产品基本遵循类似的原则。根据全球速卖通近10年的全球消费分析可以发现,B2C跨境电商出口的前五大畅销产品主要集中在9大类,按上榜次数依次为手机及通讯设备、消费类电子设备、家用及园林电器、体育娱乐设施、女装、汽车及摩托车、电脑及办公用品、珠宝首饰及配饰、母婴用品。

王明强说,全球速卖通成立10多年来,发展迅速。正是因为有中国优势供应链的撑腰,才拥有最多。

最丰富的供应链资源,大量的优质高价商品。

根据畅销产品的变化趋势,新品类不断涌现。比如最近三四年,在俄罗斯,手机屏幕保护膜、智能手表、吸尘器等产品成为热销品类,排名不断上升。在美国,假发已经成为热销产品,并且继续走在热销产品的前列。这说明各国消费者的需求在不断变化,企业能够更精准地满足不同国家、不同类型消费者的多元化需求,不断拓展新的市场。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李明涛认为,近年来跨境电商市场的爆发式增长,得益于伴随互联网成长的“Z世代”消费群体逐渐成为全球消费的生力军,线上消费成为互联网原住民的主流消费模式。另一方面,线上推广已经成为进出口企业不可或缺的营销工具。这些都给跨境电商带来机遇,扩大其市场规模。  前景广阔仍是增量市场

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  ——中小企业纷纷借跨境电商“出海”,平台企业不断优化服务,许多国家市场还是蓝海

  2010年,一家中国数码配材代工厂发现,他们生产的数据线以10元人民币的价格卖给海外商家后,被贴上外国商标,售价10美元。深受触动的工厂老板放弃做代工,走上自主品牌之路。如今,该品牌的产品已通过跨境电商平台远销多个海外市场。

  跨境电商飞速发展的背后,是众多中小企业纷纷“出海”的探索。

  在传统外贸中,商品要由制造商到达国外消费者手中,一般需要经过贸易商、海外采购商、各级分销商、海外零售商等多重环节。通过跨境零售电商出口,制造商与消费者之间只有出口企业一个环节,大大缩减了中间环节,也使中间利润转移到中小企业和消费者两端。

  但是,许多业内人士介绍,由于经济、人才、技术等方面的限制,中小企业在“出海”途中,往往遭遇开店难、运营难以及物流难等痛点,时间、人力和运营成本较高,属于重资产投入。而从发展海外仓到仓储、拣货打包、派送、收款、客服与退货处理的一条龙流程处理等,跨境电商平台为中小企业提供了更轻松触达海外用户的渠道。

  此外,通过跨境电商平台和消费者直接接触,快速改进产品和服务及差异化产品的研发和设计,也让企业在市场竞争中更具优势。主打欧美风格女装的服饰品牌Kliou在速卖通上起家,借助自有工厂的弹性供应链,走差异化路线,快速打造风格独特的爆品,疫情期间销量逆势增长。“在数字基建的帮助下,可以快速洞察市场变化,响应市场需求能力更强。”品牌有关负责人说。

  李鸣涛认为,无论面向最终消费者的跨境零售还是面向采购商的B2B(企业到企业)跨境电商都呈现出快速发展的态势。未来伴随全球物流、支付、贸易便利化条件的持续改善及全球数字化进程的加速,跨境电子商务面临更大的发展机遇期。

  近年来,中国陆续出台一系列跨境电商领域的支持性政策,规范和引导跨境电商产业发展方向。“持续性的支持政策出台为中国跨境电商行业企业提供了一个稳定的政策环境预期,对于行业发展信心的提升具有明显的促进作用。”李鸣涛说。

  在业内看来,跨境电商零售仍是增量市场,未来发展空间广阔。王明强认为,除了西欧、俄罗斯等重点国家市场之外,全球还有很多国家市场是跨境电商的蓝海。如速卖通数据显示,在巴西市场,近6个月以来物流成本已降近20%,清关速度平均提升1.2天,重点区域可实现“跨境12日达”。“速卖通在新兴市场的开拓进度,就证明了跨境电商还有广阔天地大有可为。”

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