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电影市场结构的变化:部国产电影领跑

简介灯塔研究院数据显示,2021年上半年电影总票房收入达275.7亿元,较新冠肺炎疫情前的2019年上半年增长88%(2020年上...

灯塔研究院数据显示,2021年上半年电影总票房收入达275.7亿元,较新冠肺炎疫情前的2019年上半年增长88%(2020年上半年部分影院关闭)。

票房成绩的提高部分是由于票价的上涨。今年上半年平均票价达到40.4元/张,较2019年上半年的1.8元上涨4.66%。数量方面,今年上半年上映的电影数量达到321部,比2019年上半年增加78部,同比增长32%;总放映场次从2019年上半年的6.2万场增至6.5万场,但观影人次却从2019年上半年的8.1亿人次降至6.8亿人次。

综上所述,今年上半年电影很多,但单张电影票票价贵,观影人数少。

在这种背景下,一些电影院开始降低票价,从而增加了观影人数。7月6日,万达影院(WANDA CINEMAS)在一次机构调查中表示,该公司的平均票价正在下降,目前在38元左右。该公司希望通过人数来推动整体票房增长。可以看出,一些高端影院提高了票价,导致票房和市场份额下降。今年,公司将继续保持“人比票价好”的战略。

电影市场结构的变化:部国产电影领跑-第1张

  票仓下沉

“2020年,电影拍摄和放映都按下了暂停键。很多电影没有按照预定的时间表上映,有的一直累积到今年,导致今年的电影数量急剧增加。由于电影是一个长期的行业,当这一波库存被消耗时,可能会出现短暂的‘电影荒’。”一位媒体行业券商分析师告诉记者,如果进口电影能够成功引进,市场需求带来的压力可能会得到缓解。

事实上,受海外疫情影响,今年进口片尤其是好莱坞大片供应严重不足,只有国产片撑起了大旗。一位票务平台数据分析师告诉记者,“2019年上半年,进口片数量占总片数的29%,票房占比53%。那一年进口片“很有竞争力”,以30%的供应量拿下了一半以上的票房。然而,今年上半年,进口电影的供应比例仅为12%,票房比例也降至23%。”

今年上半年,现象级作品票房超10亿元的进口片仅有2部,而2019年同期为4部。偏爱好莱坞大片的一线城市票房产出也相应下降,票仓下沉。三四线城市票房产出增长,2014年以来首次超过40%。

悦动文化CEO石在接受记者采访时表示,上半年,28年原则在电影市场表现尤为突出,优质片依然稀缺。《你好,李焕英》等头部电影票房成绩显著,但5亿元票房级别的腰片数量有所下降。“电影市场爆炸的时代已经过去。未来几年,年度票房成绩可能很难有大的变化。只有优质内容的数量足以引起质的变化,才能突破这一瓶颈。”  片方、观众偏爱强档期

偏爱强势期是今年上半年电影发行的一大特色。10部电影在清明档上映,12部在五一档,16部在端午档,甚至8部在六一档。

“电影堆积如山,影院选片难,导致很多优质内容被忽视。同时,这也导致电影供给不足。”北京一位影院经理告诉记者,除春节档外,几部电影在几个强势期的平均票房成绩都不尽如人意,“黑马”不多,下半年一起放映的情况有望改善。

灯塔研究院表示,“从业者一直担心总票房和档期结果,但对于普通人来说,

“票房集中在大爆款、高口碑和强势期,这意味着中国奥迪的决策过程

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