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电影院应该为新座位支付更多费用

简介随着疫情得到控制,越来越多的消费者重新进入影院,电影市场也逐渐升温。但是,一些细心的购票人发现,同一部电影、同一个剧场的价格是...

随着疫情得到控制,越来越多的消费者重新进入影院,电影市场也逐渐升温。但是,一些细心的购票人发现,同一部电影、同一个剧场的价格是不一样的,想要坐在中间的“黄金区域”,需要支付更高的费用。  好座位最多要加25元

"现在剧院已经开始学习音乐会的常规分区定价了吗?"最近孙在网上买电影票的时候,发现自己家附近的电影院设置了最佳观看区域和普通观看区域。最受欢迎的中间座位票价是42元,过道座位票价是39元。“我过去常常以先到先得的方式选择座位。现在我不得不为一个好职位付出更多。”孙小姐对此感到不解。

记者发现,包括万达影城、竞耀来成龙影城、UME影城在内的一些大型影院已经实行分区定价。大多数电影院都设置了两个摊位,而少数电影院设置了三个摊位。同时,不同品牌、同一品牌的不同门店,价格设置也不同。

具体来说,UME影城华星IMAX票价差异最大。电影院的黄金区域大多比普通区域贵10元,也有一些比普通区域贵25元。

北京耀莱成龙影城的林赫利店与普通地区的价格相差1元,而李泽店与西红门店的价格相差2元、3元,而房山店在同一家电影院设置了三个档口,比如一部电影的价格差设置为47元、50元、52元。万达影城也采用了分区定价。记者查询了第三方票务平台和万达影城的自营APP,发现万达影城设置了两个票价亭,黄金地带比普通区域贵2元。万达影城通州店工作人员表示,目前店内已取消现场购票,消费者都需要用手机订票。

但也有影院票价分区主要集中在第三方售票平台,现场售票实行统一票价。“我一般都是现场90元买票,但网上第三方更便宜。”北京耀来成龙工作室李泽店工作人员说。  差异化票价影响观影心理

票价分区制度在演艺行业由来已久,但在影院推广这种售票方式是否合理?中国企业资本联盟副主席白文喜认为,票价分区类似于航空公司根据不同舱位定价,可以最大化影院座位的销售收入,而观众根据不同地区的座位承担不同的票价,为更好的座位支付更高的价格并不违反强制性规定和行业规定。

UME电影集团副总裁助理张文珍近日公开回应,电影院的黄金座位有一定的技术参数,比如观众与屏幕的角度不能小于36度,视线仰角不能大于35度,这也要求声音的准确性。因此,影院将在巨幕影院、中央大厅等150余家影院设置黄金座位,黄金座位数占10%至15%。部分有条件的影城还会在黄金区域设置VIP座椅,这种座椅的行距更宽,比普通座椅更舒适。

然而,一些电影爱好者认为,一个不够大的电影院,座位按价格分成三六九个,会影响人们的心理认同。“音乐会和音乐剧在不同的座位区有不同的观影效果,不同价位的观众都能接受。大部分时间在电影院,上座率比较低,不同地区观看效果差别不大。有多少人会为选座买单?”电影迷郭嘉表示,电影市场竞争激烈,区域定价的影院可能面临观众流失的风险。  上座率走低影院增收效果有限

作为增加院线收入的一种方式,越来越多的院线实行分区定价,反映了院线面临的现实经营压力。数据显示,我国影院上座率逐年下降,从2015年的17.4%下降到2019年的11.1%。2020年疫情的爆发将进一步冲击电影市场,安

但在上座率较低的情况下,区域定价对影院收入增长的影响仍然非常有限。例如,一个200人的电影院大约有30个黄金座位。按照11%的上座率加上10元的涨幅,一部电影只加30元。“上周末看电影的时候,发现电影院只有几个人。就算买个普通座位,也可以去黄金座位看电影。”经历过之后,顾女士发现,对于一些冷门电影来说,黄金座位很难卖出去。

张文珍也承认,整体来看,区域定价增加的收入在UME影城整体收入中占比不会很大。但对于上座率高的热门电影,区域定价可以在一定程度上增加收入。

针对“是否愿意为影院黄金地段出高价”,近日有媒体在微博发起投票,1300多名网友参与投票,其中51%的人表示“不愿意”,36%的人选择“很难说,要看电影类型和票价差异”,只有13%的消费者选择“愿意”。

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