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颜值经济下的战役:加快美容植发等四大领域布局

简介网上有个话题。年轻人最怕什么?最常被回答的问题是“怕变老,怕变丑,怕变穷”,这也成了人们为美“氪金”的第一理由。爱美是人的天性...

网上有个话题。年轻人最怕什么?最常被回答的问题是“怕变老,怕变丑,怕变穷”,这也成了人们为美“氪金”的第一理由。爱美是人的天性。在全民直播、网红执政的移动互联网时代的助力下,这种对自然的需求得到了前所未有的释放,国人对美的追求也不再含蓄。“颜值经济”已经到来,颜值市场下的细分领域也在蓬勃发展。

一是美容软件市场进入成熟阶段。以美图公司为例,围绕“美”打造了美图秀秀、美颜相机等一系列“全民应用”,改变了用户创造和分享美的方式,也让自拍文化深入人心,成为女性用户的聚集地。截至2020年6月30日,美图月活跃用户总数达到2.954亿,比2019年12月增长4.6%。根据美图2020年中期业绩,上半年业务总收入为5.575亿元。

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二是美容市场进入快速增长期。2019年,中国化妆品行业整体市场容量达到4777亿元,2014-2019年复合年增长率为9.9%。化妆品行业正处于快速增长时期。预计2024年中国化妆品行业市场容量将达到8282亿元,2019-2024年复合年增长率约为11.6%。

去年的双十一、完美日记、华西子占据了化妆品品牌营业额前10名的前两个席位,以医疗美容护肤线为主的薇诺娜也进入了护肤品牌营业额前10名。以草药和百雀羚为代表的传统民族化妆品也实现了爆炸式增长,民族化妆品在资本市场和消费市场受到了前所未有的关注。

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第三,体育健身市场进入稳定增长期。在疫情下,人们开始重新思考“健康的价值”,对运动和健身的需求开始上升。后疫情时代,全国乃至全世界的人们开始追求更健康的饮食,更合理的生活作息,更绿色的生态环境,更科学的生活方式。大众健身热情持续高涨,增加锻炼、减肥、减肥成为很多人进入健身房的核心诉求。中国体育健身市场规模保持稳定增长和扩大,2020年达到2115亿元。

以运动科技品牌KEEP为例。自2014年成立以来,已为2亿多用户提供体育服务,日活跃用户超过600万,累计用户数据超过36亿。根据《2020 Keep大数据盘点》年度体育报道,KEEP用户2020年累计跑步距离超过11亿公里,步行距离高达4亿公里,自行车运动超过2亿公里,打破了以往的纪录。Keep用户在平台上总共燃烧了1913亿卡路里,相当于消耗了2500万公斤脂肪。

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第四,医疗美容行业进入爆发期。随着消费升级观念的爆发,医美成为面值消费的新热点。医疗美容平台Better Beauty APP发布的《2020医美行业白皮书》显示,尽管受疫情影响,2020年中国新增医疗美容机构5150家,纯医疗美容市场规模仍达到1975亿元,占全球的17%。植发作为医疗美容的一个分支,市场规模已经超过200亿元。以新生植发为例,全国已完成42个城市、43家医院的布局。2020年底提出“百城百院”的战略目标,不断增强“种植养护”整个毛发产业链的协同效应,增加市场份额,扩大规模,增强企业核心竞争力,引领毛发移植行业向品牌化、连锁化方向发展。

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为了在未来的价值市场中保持活力,各大企业也应该寻求新的发展模式,开辟新的道路。在消费者与企业“合作”的模式下,燕价值经济也将成为中国一个可靠而持久的消费市场

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