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店铺宝贝:电竞已经成为泛电商企业竞争的第二战场

简介10月16日,《英雄联盟》电商大战再次落幕。在2020年英雄联盟全球总决赛的舞台上,SN以3:1击败JDG,晋级半决赛。这两支...

10月16日,《英雄联盟》电商大战再次落幕。在2020年英雄联盟全球总决赛的舞台上,SN以3:1击败JDG,晋级半决赛。这两支队伍来自中国大陆最高级别的英雄联盟LPL,代表着不同的电商巨头。

众所周知,JD.COM和苏宁是市场上的老对手,现在也是专业电竞领域的新对手。一场从凌晨开始的轰轰烈烈的电商价格战,被描述为JD.COM与苏宁之间“以市场洗牌为目标的直接较量”;走到两边,抱着“不赚钱”的态度,让消费者疯狂;今天,人们对3C电子产品的购买仍然是Tesco商城和苏宁易购的比较。

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SN和JDG的再次相遇,为SN这个“弱势方”提供了一个释怀的机会。赛前网友开玩笑说:“谁赢了就去逛街。”从比赛的最终结果来看,SN显然为这场战斗做了更好的准备。两队的对抗在某种意义上已经超越了纯粹的电竞比赛。在最后一刻,一位观众从玩家的第一视角发现,SN的一位成员在队内聊天的公共屏幕上玩了苏宁易购的网站。让“双十一大战”的味道越来越浓。

事实上,企业投资电子竞技,关注的是数据量背后的年轻用户。据相关报道,2020年,中国电竞用户中35岁以下占73%,24岁以下占29%;2020年618购物节活跃用户年龄报告显示,26-30岁的用户占网购用户比例最高,与电竞用户有较高的重合度。换句话说,抓电竞就是抓年轻人。

由于联盟的深化和电竞的日益成功运营,比赛本身的关注度也有所提高,吸引了越来越多的年轻观众,周边的商业生态也逐渐构建起来。早在去年12月,bilibili就花了8亿元赢得了英雄联盟S的独家直播权;今年1月,快手还宣布成为王者荣耀官方合作伙伴,获得KPL事件直播版权;8月,快手和微博先后宣布收购王者荣耀职业队。

JD。COM和苏宁是国内较早深度布局电竞俱乐部的大企业。此外,bilibili、华硕、陶博体育、李宁、斗鱼等公司纷纷加盟。不仅是国内资本,全球资本也在涌向电子竞技。早在2017年,英雄联盟北美区就有60%的球队被资本收购。很多投资者都是NBA球队的老板。

Store Baby电商研究院院长张斌认为,传统零售商、电商巨头、新兴直播电商公司的加入,使得电竞成为泛电商企业竞争的第二战场。电竞江湖电商大战从2017年开始。对于观众来说,很遗憾阿里巴巴至今没有参与团队俱乐部的组建。“电商大战”缺少天猫淘宝,总给人一种缺少一些味道的感觉。

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