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卓深入区域场景营销,打造区域“超级名片”

简介2020年8月26日,卓悦汇购物中心迎来四周年庆典,卓悦汇的区域IP“林晓梅”主题街也迎来了网红小吃街全新升级。梅林作为深圳人...

2020年8月26日,卓悦汇购物中心迎来四周年庆典,卓悦汇的区域IP“林晓梅”主题街也迎来了网红小吃街全新升级。梅林作为深圳人熟知的主要美食区之一,在消费者印象中有着强烈的食物记忆。有鉴于此,卓月辉近年来推出了“小梅林”,在形式上嫁接了传统的街边美食形式,并推出了多个品牌的红色小吃,丰富了购物中心的餐饮业务组合。

“林晓梅”是卓悦汇购物中心差异化的探索之路。团队项目充分挖掘地域标签,在3500m ^ 2的空间内引入地域IP,拥有高效丰富的美食聚集地,二楼为主要“小吃”。满足吃饭和离开的方便需求;在负楼,主旋律是“小聚”,满足有目的的聚餐需求。在这个过程中,考虑了两个“平衡点”,即昼夜消费时段的平衡,价格与氛围的平衡。在这次庆祝活动中,卓扩大了“小梅林”的面积,将负楼与负楼连接起来,形成了“小吃聚会”的美食社交场景。与此同时,金格格港式酱鸡、蔡湖北百年热干面等13大餐饮品牌也相继推出。

庆典期间,卓月辉官方抖音发布了9个视频,包括创意广告、店铺探索等内容,单个视频播放量13万。《小红书》发表了关于探索科明冰室等店铺的笔记,每篇文章获得了12.4万次曝光。这些措施使“小梅林”成为庆典期间最受欢迎的地区之一。

感谢区域IP的加持和多元化的营销活动,卓月辉迎来了4周年。虽然客流量与上年相比没有显著增加,但全店销售转化率同比增长至48%

卓深入区域场景营销,打造区域“超级名片”-第1张

据深圳福田招商机构介绍,福田将规划形成“一心两轴三带”的“场”形产业空间结构,梅林位于深圳市中轴线和福田北部电子信息发展带。指出沿深港交通走廊由北向南延伸的中轴线是展示深圳城市建设水准和精神气质的空间线索,也是实现城市发展目标的示范区。

为实现这一目标,梅林区已悄然启动整体升级更新,汇是其早期成果之一。已经成为区域业务标杆的卓月辉,并不止于此。2002年,卓悦汇将启动品牌战略升级,打造区域性超级名片,结合空间和业态调整,塑造区域性生活方式主题,助推梅林区消费活力。

下一步是引入城市级零售、国际美容、时尚、奢侈品配饰品牌。同时打造两个主题区,围绕以年轻客户和优质家庭客户为核心的生活方式编辑产品,提供足够有吸引力的产品集群和服务。

卓深入区域场景营销,打造区域“超级名片”-第2张

从“填补空白”到“超级名片”,卓深入梅林区,挖掘地域标签,打造主题场景,增强与消费者的情感联系,通过内容和场景创新不断打破圈子。卓月辉未来的使命早就和梅林融为一体,共同成长。

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