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小米Q3发布,雷军的豪言壮语还要多久才能兑现?

简介小米Q3发布,雷军的豪言壮语还有多久才能兑现 三年以内,拿下全球第一! “三年之内,拿下世界第一!” 这是雷...

小米Q3发布,雷军的豪言壮语还有多久才能兑现

三年以内,拿下全球第一!

“三年之内,拿下世界第一!”

这是雷军在小米第11届年度演讲中的豪言壮语。当时他确实有资本这么说。

根据小米第二季度财报,小米手机出货量排名全球第二,第二季度全球市场份额为16.7%,超越苹果,仅次于三星。出货量达到5290万台,同比增长86.8%;小米智能手机收入达到591亿元,同比增长86.8%。

然而,在最新的第三季度财报中,小米全球智能手机出货量仅为4390万部,较第二季度的5290万部下滑近17%,全球市场份额从第二季度的16.7%下滑至13.5%,被苹果超越,排名第三。

小米集团总裁王翔在小米第三季度财报发布会上表示,第三季度市场份额下滑的主要原因是苹果在9月份发布了最新的iPhone13系列新机。

果粉的威力毋庸置疑。据悉,iPhone 13上线仅一小时,预约人数已超过20万。从9月17日到22日的5天时间里,iPhone 13在中国的订单超过500万台,平均每天售出100万台。

从这个角度来看,小米销量被苹果超越是必然的。然而进入11月后,小米的地位逐渐提升,连续两周在中国智能手机市场保持百万销量,成为唯一一个单周销量保持在百万以上的品牌。第45周,小米以127.7万台的销量排名第二,市场份额为18.6%。

尽管小米第三季度智能手机出货量和市场份额呈下降趋势,但小米集团第三季度智能手机业务收入达到478亿元,毛

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利率为12.8%,同比增长4.4%,仍保持较为强劲的发展势头。回到世界第二,甚至世界第一也不是完全不可能。

为什么敢将世界第一定为目标

首先,小米高端机的发展路线正在稳步推进。据悉,今年前三季度,小米共销售高端旗舰手机1800万部,超过去年1000万部的销量。

其实在2019年雷军宣布要开始做高端机的时候,很多人都对雷军冷嘲热讽,因为小米手机给人的第一印象就是性价比,而要做高端手机就意味着要升级,这就从根本上制造了矛盾。所以几乎没有人看好小米走高端路线的计划。

然而,在过去的三年里,小米确实在高端手机方面取得了成就。目前,小米数字系列在4000元档站稳了脚跟,在5000元档站稳了脚跟,Redmi品牌也达到了2000-3000元档,使得小米手机的整体价值呈现上升趋势。

2021年前三季度,1200万部售价3000元、300欧元以上的手机出货量近1800万部,占总出货量的12%以上。

小米集团CFO林世伟表示,将继续坚持高端路线。小米集团在这方面确实下了很大功夫。截至2021年9月30日,研发人数;小米的d人员达到13919人,占员工总数的44%以上。在研发方面;d投资,小米积累的研发;d前三季度支出93亿元,同比增长51.4%。足以说明小米进军高端智能手机的决心。

其次,小米手机在海外市场发展顺利。第三季度,小米海外市场营收409亿元,占总营收的52.4%。据科纳仕公司统计,第三季度,小米智能手机出货量在全球59个国家和地区排名前五,在11个国家和地区的智能手机市场排名第一。小米已经连续16个季度占据印度市场第一的位置。

根据科纳仕公司数据,2021年第三季度,小米在欧洲的智能手机市场份额为21.5%,排名第二。其中,西欧智能手机市场份额为17.0%,出货量排名前三。在中东欧,小米的市场份额为28.7%,出货量排名第二。根据目前的发展趋势,

除了手机出货量,小米在海外市场还有很多优越的表现,比如海外运营商渠道。今年上半年,小米在印度以外市场的运营商渠道出货量接近1200万台,同比增长超过300%。海外渠道方面,今年上半年,印度以外市场线上出货量超过1000万台,同比增长超过60%。

第三,根据小米官方微博,2021年11月22日,小米集团MIUI月用户突破5亿。截至目前,到2021年,中国新增月用户1865万,全球新增月用户1亿。从4亿到5亿,小米只用了10个月,创造了小米历史上最快增速的纪录。

不断增长的月活跃用户也是雷军以世界第一为目标的底气之一。

最后,小米在巩固电商渠道优势的同时,正在加快新零售布局,积极拓展线下渠道。根据第三季度报告,小米在中国大陆的零售店总数已经超过1万家。上半年,小米整体开店速度基本维持在1000家/月,全年设定了1.5万家的开店目标。即使因为某些原因降到13-14,000,依然是惊人的速度。

小米距离世界第一还有多远

小米要想成为全球最大的手机厂商,首先要超越的竞争对手是苹果,然后是三星。

由于蒸汽

车行业对芯片的需求急剧增加、疫情造成生产中断、新芯片产能上线所需时间长等原因,芯片的供应长期以来困扰着各大手机厂商。

芯片缺货也是影响小米本季度出货量的原因之一。据小米集团总裁王翔表示,缺芯大概影响了小米1000万到2000万的出货量。Redmi K40S也一度因为缺芯陷入了难产。

小米受缺芯影响难产,苹果的情况也不乐观,即便是在去年半导体危机发生时囤积了大量芯片,仍受到了较大影响。苹果首席执行官蒂姆·库克表示,由于全球芯片短缺和大流行导致的供应链延迟,使苹果损失了约 60 亿美元。

据苹果公司负责人称,供应限制包括整个行业的芯片短缺以及由于 Covid-19 导致东南亚工厂的生产中断。由于供应链问题,预计下个季度苹果公司将继续遭受数十亿美元的损失。

据了解,苹果公司过去2个月削减了50%的iPad产能,以此为iPhone 13让出包括芯片在内的元器件。数据显示,iPhone的年出货量高达2亿部左右,iPad今年前9个月出货只有4030万台,仅有iPhone 的四分之一。

塞翁失马焉知非福,缺芯问题困扰小米的同时,也束缚着其竞争对手苹果公司的步伐,这未必不是小米实现弯道超车的一个机会。

小米的另一个竞争对手、全球第一大手机厂商—三星近年来的表现也不是很好,在手机出货量方面,第三季度三星全球智能手机出货量为6930万部,市场份额为21%,虽然仍然排名第一,但出货量同比下降了14%。即便三星发布了Galaxy Z Fold3 5G与三星Galaxy Z Flip3 5G两款折叠屏手机,但由于价格和产量的原因,再加上供应链短缺等因素,实际出货量并不多。

从小米目前的发展来看,尽管受到芯片全球供应紧张的影响,小米依然实现了稳定的供货水平,保持国产品牌第一名,且与vivo

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、OPPO拉开了较大的差距,稳居全球前三没有问题,在高端品牌不断推进的情况下,超过苹果似乎也只是时间问题。苹果的年销量相对稳定,如果苹果不持续推出中端智能手机抢占中低端市场,其份额不会出现较大的变化。

而三星在出货量下降的情况下仍占有21%的市场份额,且三星在11月23号宣布将在美国得州泰勒市建造一座新的先进芯片制造工厂,一旦工厂建成,其手机

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产量必定会再上一个档次。

据悉,第三季度三星手机销量约为6900万台,平均每台售价约为2204元人民币。而小米的手机销量为4390万台,平均售价约为1090.5元。三星手机的总销售额是小米的3.18倍,手机平均售价是小米的2.02倍,这个差距还是很明显的。小米想要在短时间内将其超越并不容易,成为世界第一仍有很长的路要走。

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