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双11全网总成交额超过8亿。极限米科技为什么能继续领先?

简介双11全网成交总额突破8亿,极米科技为何能持续领跑? 11月15日报道(文/盛佳莹) 2021年的双11终于结束了。...

双11全网成交总额突破8亿,极米科技为何能持续领跑?

11月15日报道(文/盛佳莹)

2021年的双11终于结束了。

咪咪科技发布战报,全网(GMV)总成交额突破8亿,同比增长超90%,连续8次夺冠。

从预售到成交,极米科技一路保持领先地位。11月1日,仅仅1小时15分钟,GMV的大米就突破了2亿。11月11日凌晨45: 00,大米GMV突破6亿。最终,《极限大米》以GMV超8亿圆满落幕。

其中,旗舰爆款H3S单品全网销量突破4万台,GMV单品全网破2.5亿台;热门爆款NEW Z6X单品全网销量突破8万台,GMV单品全网销量突破2.5亿台。全网投影旗舰RS Pro 2 GMV破8000万。

极限米科技为什么受到消费者青睐?上市不到一年,公司如何保持“投资”

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影哥的行业地位?

热度不减,消费级市场风景独好

1640年,第一台投影仪诞生了。由于其在性能和色彩上的不足,直到1995年才正式进入办公、教育等商业市场。

长期以来,投影仪一直服务于商业场景,由于“新奇”,消费市场一直期待和喜欢它们。直到2014年,极米科技发布投影行业首款智能投影产品Z3,正式开启消费场景,投影仪开始进入“普通人的家”。

经过四年的技术沉淀和市场教育,智能投影行业在2018年进入爆发拐点。当时中国消费投影设备的出货量增长了74%,超过了200万台的规模。

同时,数据显示,2018年以来,中国传统彩电市场连续三年下滑,年均复合零售额和零售额分别下降4.3%和10.4%。彩电市场发展乏力,天花板开始显现。

然而,智能投影市场却有着独特的风景。根据罗图科技的数据,2018年至2020年,中国家用投影仪出货量分别达到231.8万台、324.6万台和372万台,复合年增长率为26.6%。有取代传统彩电的空间。

市场的火爆一度吸引了众多玩家进入市场。据不完全统计,目前市场上有170多个品牌的智能微投产品。

资本也在随风而动,IDG、经纬中国等明星投资机构纷纷下注,阿里、百度、腾讯等互联网巨头也纷纷投资。

市场拐点爆发后,虽然新冠肺炎疫情后国内投影市场整体萎缩10%,尤其是2020年,但其实质是商业市场萎缩40%,家庭市场持续扩张。

过去在视听娱乐方面,消费者更习惯去电影院看电影,而年轻的宅男文化加速了消费者这一习惯的改变,越来越多的人选择在家看电影。

同时,随着5G、云计算、大数据等技术的不断发展,国内上下游产业链逐渐成熟,智能家居市场发展迅速。投影仪正逐渐承担起“智能家居入口”的角色,融入智能家居生态系统。

IDC数据显示,2021年上半年中国投影仪市场总出货量为227万台,同比增长32.4%。

虽然家庭智能投影行业不乏竞争对手,但海信、康佳、LG等传统家电厂商,以明基、爱立信、索尼为首的传统投影仪厂商,以及觅风、坚果等新势力厂商,都在下一次分享这块“蛋糕”。

然而,在一场红海大战中,极限米科技仍然保持着第一的市场份额。在LED光源家用市场中,

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2021年上半年,产能突破148万台,同比增长26%。极限米科技市场份额超过26%,排名第一。

事实上,2018年、2019年和2020年,极米科技的出货量连续三年保持中国投影设备市场第一,市场份额分别为13.2%、14.6%和18.1%。在……里

2015年,极米科技率先采用双光路设计,在LED光源的投影亮度上取得质的突破;2016年,极米科技推出支持3D的1080P全高清产品H1;2017年,极限米科技将MEMC运动补偿技术应用于投影产品,让投影的大屏幕更流畅,画质更稳定。2018年,极限仪表科技相继推出智能辅助校正和全屏自动对焦,随后不断升级这些可用性功能。2021年,极限米投影已经能够实现全自动梯形校正、全局自动对焦、画布对齐和智能避障。

截至目前,极米科技已拥有440项专利,陆续发布了30多项产品。

而在技术和产品迭代的背后,是极米科技不断加大的投入。根据财务报告数据,2021年上半年,是极度大米。

科技投入研发费用 1.12 亿元,同比增长 117.52%。

二是,拓展海外市场。极米科技创始人钟波多次在媒体采访中表示,剑指全球第一将是极米智能投影的“终极目标”。

第一步就是走出去。事实上,早在2016年,极米科技就通过海外电商平台的众筹开始拓展海外业务。

2018年,极米科技与Google达成海外市场的合作,并于2019年在海外市场推出了经Google认证并搭载Google Android TV系统的投影产品,解决了出海产品软件、内

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容层面的障碍。

为了适应海外市场,在产品策略上,极米科技不仅会根据不同国家做一些标准的适配,更会根据不同的市场做定制化的产品。例如在日本市场,极米科技根据日本居住面积不大的特点,定制了集智能音箱、智能灯泡、投影仪三大功能于一身的阿拉丁智能投影吸顶灯。既满足用户居家娱乐的种种需求,又节省了室内空间,同时也不会打破原有家居风格。

目前,日本已经成为极米科技海外最大的单一市场。除此之外,极米科技已经覆盖欧洲、美国、澳洲等全球100多个国家和地区。

三是,极米科技品牌建设。今年以来,极米科技在广告和用户教育投入上明显加大了力度。拍广告和品牌视频、与KOL合作、与线下经销商进行合作推广……

随着Z世代消费者对购买力贡献开始凸显,尤其智能投影仪这类新兴的电子产品,年轻消费者更是主力军。

8月,极米科技官宣易烊千玺成为其全球品牌代言人,这一动作也是希望快速打开年轻消费群体,占领年轻群体的心智。

钟波在此前媒体采访中也坦言:“在家电的新兴赛道上,投影仪的渗透率做的还远远不够,仍然处于飞速发展和普及的阶段。越来越多的消费者认识和了解到智能投影在大屏沉浸式视听体验上的优势。其中,年轻一代消费者是主要目标客户群,他们对于电子产品和新技术的接受度更高,只要产品能够解决他们的需求和痛点,他们就愿意为产品买单。”

当越来越多的年轻一代认知到智能投影仪,加上5G AIOT时代的加速,投影仪的新时代也将随之到来。

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