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为什么哔哩哔哩会死在纪录片里?

简介B站为什么死磕纪录片? 就像去年初大规模引入知识内容的行动一样,哔哩哔哩正在发起新一轮的知识运动。这一次,哔哩哔哩以...

B站为什么死磕纪录片?

就像去年初大规模引入知识内容的行动一样,哔哩哔哩正在发起新一轮的知识运动。这一次,哔哩哔哩以尖刀部队为先锋。

“哔哩哔哩将成为中国最大的纪录片消费平台。”昨天,哔哩哔哩在上海召开了第一次纪录片发布会,发布了包括《人生一串3》1《但是还有书籍2》在内的作品。现场,副董事长李伟、哔哩哔哩首席运营官宣布了这个小目标。

根据信单,在哔哩哔哩首页顶部的推荐区有一个新的“纪录片”频道。点击进入频道。页面上依次显示了哔哩哔哩纪录片大会的直播、宣传片和推荐纪录片,看起来更像是一个专题页面,但这依然不影响我们的结论:哔哩哔哩在赌纪录片。

平台上的纪录片视频并不新鲜。纪录片是长视频的重要内容分类。2017年,优衣堂相继成立纪录片频道或纪录片工作室。哔哩哔哩更早涉足纪录片领域。2016年,《我在故宫修文物》在哔哩哔哩走红。近年来,哔哩哔哩还拍摄了《人生一串》、《但是还有书籍》、《在武汉》等纪录片。

然而,在这个时间点上,这部包含天文、地理、人文和美食知识的纪录片对哔哩哔哩来说有着稍微不同的意义。这不仅是B站长视频布局的一部分,也是哔哩哔哩要在泛知识领域打出的王牌。

以下两个哔哩哔哩官方数据和高管声明可以合并:

截至2021年6月,哔哩哔哩知识内容占PUGV视频总播放量的49%,其中科普内容同比增长1994%。

在年初的财务报告会上,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提出了2023年MAU达到4亿的小目标。增长策略是在内容质量上占据更多的品类、质量和价值高度。

前者证明了哔哩哔哩知识路线的正确性,后者则意味着哔哩哔哩应该创造更多兼具质量和价值的高质量内容,而吸引众多年轻人的纪录片正是这个“B答案”的最佳解决方案。

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每隔一段时间,豆瓣、知乎等社区平台都会出现类似的帖子,如“请推荐纪录片”、“分享高分纪录片”、“50部必看纪录片”。

根据2019年《中国纪录片发展研究报告》的统计,90后、90后已经成为当下纪录片的主要受众群体。

2019年底,哔哩哔哩联合推出纪录片《但是还有书籍》,豆瓣评分9.1,参与人数6.4万,高于今年大部分热门综艺节目。

《但是还有书籍》豆瓣评论区有两条热评,“如果一天结束什么都不做,但是看了两个小时,感觉这一天没有浪费。”“你可以把购买链接放在网页上,也可以赠送一个在以后的浪潮中会打折的礼金码。计划中突出显示的所有书籍都可以打折。”

虽然第一条评论是针对纪录片“书”的主题,但也适用于理解年轻人为什么会爱上纪录片。在娱乐内容上花了很长时间后,难免会有空虚感。以影像外壳和知识为核心的纪录片正在成为年轻一代的观影选择,并为此买单。第二条评论证明了这一点。纪录片观众甚至愿意为节目外围买单。

在2018年Q3财报发布会上,陈瑞曾表示,从本季度数据来看,看纪录片是付费会员选择付费的重要原因。

然而,哔哩哔哩持续加码纪录片更重要的原因是,观看纪录片的用户数量非常多。根据哔哩哔哩在发布会上发布的最新数据,过去一年,哔哩哔哩纪录片累计观看人数达到1.3亿,累计时长超过2.5亿小时。

算下来,每人每年看2小时纪录片的用户并不长。哔哩哔哩今年第二季度的财务报告显示,哔哩哔哩用户的平均日使用时间达到了81分。

为什么哔哩哔哩会死在纪录片里?-第1张

时钟,但1.3亿观众也不是一个小数目。哔哩哔哩有很多用户对纪录片感兴趣。如果哔哩哔哩能够提高纪录片内容的质和量,同时增加新的类别,用户的观看时间肯定会得到改善。毕竟与t相比

以《但是还有书籍》第一季为例。节目每集时长约30分钟,共5集。之前在哔哩哔哩开播的另一部热门纪录片《人生一串》,第一季也是每集30分钟左右,6集。

这也是哔哩哔哩想要推出新纪录片,支持纪录片创作的原因。《我在故宫修文物》在哔哩哔哩走红的第二年,哔哩哔哩制作了第一部纪录片《极地》。2018年开播的《人生一串》系列前两季平均播放量过亿,第一季豆瓣评分8.9,第二季8.6。截至今年9月,哔哩哔哩已推出3000多部纪录片,制作了106部纪录片。

哔哩哔哩在纪录片方面的最新行动是出版21部纪录片,将于今年年底至2022年全年推出。综上所述,整体内容策略是推已经流行的IP续集,增加新内容。比如《人生一串3》、《但是有书籍2》上线,也将宣传哔哩哔哩缺失的纪录片题材,比如《舞台上的中国》讲杂技、戏曲等中国传统舞台艺术,《人生第二次》讲人与命运的关系。

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纪录片对哔哩哔哩的意义不仅仅是短期数据,更是适应和推动中国互联网从碎片化娱乐内容向知识型内容发展。

回到最初的问题,为什么哔哩哔哩有上亿人看纪录片?其中一个重要的原因是纪录片消费者契合了哔哩哔哩的核心用户。

纪录片的主流消费者普遍具有高学历、高阶层、高收入的特点。年轻一代的用户普遍受过良好的教育,享受优越的物质条件,寻求知识。

欲更强,这也是《我在故宫修文物》能在B站走红的原因,这里适合高知识含量的纪录片生长。

李旎曾经提过的另一点关于年轻人的特质同样重要,那就是对于优质内容,会自发传播和安利,成为“自来水”,UP主的二创作品会加快优质内容在社区的循环,而同时这些创作者也是纪录片作品的潜在创作者。

B站最近对纪录片的扶持计划“暗室灯计划”中就有一点与此相关,即设立“最佳UP主纪实短片”、“最具潜力青年导演”等奖项,鼓励纪录片爱好者成为纪实UP主,并扶持纪实UP主成长为纪录片创作者。

B站生态适合纪录片等知识内容传播的另一元素是弹幕文化。

美食类纪录片《人生一串》每期结尾,网友们都会刷起“老板再来一串”、“多谢款待”、“老板结账,下周还来啊”之类的弹幕B站社区氛围滋养了纪录片,社区氛围的保持同样需要纪录片这类高质量内容来维系。

马东在《一年一度喜剧大赛》中,在看完一场有高级感的话剧形式喜剧表演后,曾玩笑称,为因前一档洒狗血式喜剧节目笑过感到羞愧。

纪录片同样是具有高级感的内容,高级感对B站这样一家强调社区氛围的产品至关重要。

李旎提出,B站内容会长期走精品化路线,“只有精品,才能突破圈层的局限,形成文化影响力;才能得到B站用户的正反馈,与B站社区产生化学反应。”

纪录片就符合精品的标准。高知识密度的纪录片,可以说是B站知识内容的代表性品类。它同时也传递出B站的内容价值观,即为用户提供高质量、有价值的精品内容。

B站在上市时就强调过,要长期坚持成为一个文化品牌。如今B站的内容调性和社区氛围逐渐向这个目标迈进。而这个过程里,持续自制出品的纪录片正是B站这个文化品牌的核心拼图。

2018年,B站曾上线一部趣味历史纪录片《历史那些事》,当时李旎接受刺猬公社采访时曾说,如果《历史那些事》能引发年轻人对历史的学习热情,吸引他们去翻阅历史书籍,观看更多的优质纪录片内容,探究中国历史,那就是非常有价值的一件事。

今年李旎又强调了这一时代趋势——Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。

罗翔曾被问到,怎么看B站网友将他的视频二次创作为鬼畜视频,“最初的感受是,这些视频是不是把知识娱乐化了”,但后来他发现,这些视频高浓缩地捕捉他(原视频)的精神,升华了主题,又选择契合当前年轻人喜欢的方式表达。

“每个时代有每个时代不同的东西,但每个时代都有相同的东西。不同的东西是不同的形式,但相同的东西就是人类对普遍正义、普遍善恶这些基本词汇的认同。”罗翔说。也正因如此,以纪录片为代表的知识内容才能在B站崛起。

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如今B站需要回答的一个问题是:互联网整体进入慢速增长时代,B站凭什么能维持高增速?

答案只能是内容。这也是从知乎、百度到抖音、快手都涌进

为什么哔哩哔哩会死在纪录片里?-第2张

知识内容赛道的原因。

陈睿在年初财报电话会曾指出,“内容平台用户增长,最终取决于平台内容质量,而优质内容的维度包括内容数量和优质内容品类的宽度。”

根据2010年六普数据,我国15-35岁人口约占总人口31.92%,为4.27亿人。B

为什么哔哩哔哩会死在纪录片里?-第3张

站想达成4亿月活目标,需要完成在15-35岁人群的极高渗透率,并在35岁以上/15岁以下年龄层有所渗透。

B站要守住平台已有的年轻人,并吸引新一代年轻人,只能靠提供年轻人喜欢的内容,以纪录片为代表的知识内容就是其中重要品类。

根据B站公布的数据,截止今年6月,泛知识内容B站过去一年上升最快的内容品类,其中增长最快的是科学科普内容,同比增长1994%;另外,过去一年,有1.83亿用户在B站学习,是中国在校大学生数量的近4.5倍。

可以说,B站得以破圈,知识区功不可没,知识内容给平台带来的长期效应仍在延续。

今年2月,22岁的B站UP主何同学,因与苹果CEO库克视频连线成为焦点人物。上个月,他制作的新一期与苹果相关的视频《我做了苹果放弃的产品》再度成为热点。

这期不到8分钟的视频,目前播放量已经1700万,当日登上了微博热搜第一,何同学B站账号也涨粉近百万。

未来为更多“何同学”们开启新知识大门的答案,也许就在这一部又一部的纪录片里。

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