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董明珠找了22岁的接班人还是“维娅”?

简介董明珠找了个22岁接班人,还是找个了“薇娅”? “当时,她(孟雨桐 被格力从一万多所高校中选拔出来。她跟着我实习了三...

董明珠找了个22岁接班人,还是找个了“薇娅”?

“当时,她(孟雨桐)被格力从一万多所高校中选拔出来。她跟着我实习了三个月。现在她是我旁边的秘书。希望她能在我身边,培养她成为未来的第二个董明珠。”最近,董明珠在中国制造业领袖峰会上正式介绍了她的秘书,22岁的孟雨桐。

当董明珠这样说的时候,不仅在观众中引起了轰动,而且“22岁女孩成为董明珠的秘书”“董明珠选择22岁大学毕业生接班人”开始频繁出现在热搜新闻中。

毕竟22岁,毕业后的第一份工作就是董明珠的秘书,也有可能成为第二个“董明珠”,这是很多职场人辛苦一辈子都达不到的高度。

舆论在社交平台上引起发酵后,孟雨桐迅速发了视频回应。“我总觉得自己是一个普通女孩,但我觉得普通女孩也可以通过自己的努力找到自己的闪光点!希望自己能成长为一个独立自主,不卑不亢,有自己热爱的事业,并决心为之奋斗的女孩。”

谦逊、冷静、大方的回答,再一次圈起了一大波粉。

孟雨桐之所以受到董明珠的青睐,源于今年7月芒果TV制作的职场关怀综艺《初入职场的我们》。

孟雨桐是格力电器的实习生。作为一名应届毕业生,她的高情商和语言能力令人惊叹。毕业后,她直接加入格力,担任董事长秘书。

不过,业内人士都知道,孟雨桐在参加综艺节目之前就签约了无忧传媒,是个无忧红人。

22岁时,他成为总统助理,从综艺节目出道,并与网上名人经纪公司有合同。这只是娱乐营销事件吗?无论是单亲妈妈创业的故事,还是与雷军100亿元的豪赌,每隔一段时间,董明珠总会给大众带来一场。

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一些话题和金句。作为商界最具营销力的女商人,董明珠释放了怎样的信号?

被董明珠赏识的“孟羽童”什么来头?

社交平台数据显示,孟雨桐2017年毕业于浙江大学西班牙语专业,民族舞蹈达到10级。在《初入职场的我们》节目中,董明珠做了一个决定,要好好培养孟雨桐,给孟雨桐提供最好的快速通道,让孟雨桐在五年内实现高位,他才能取代她的位置。

这样一来,孟雨桐的“能力”早在节目中就可以看出来了在赢得上级青睐并两次公开宣布接班之后。

在《初入职场的我们》的采访中,专业非营销专业的孟雨桐并没有过多提及专业不匹配的问题。反而输出了个人魅力,通过一场女性群舞展现了自信热情的个性,获得了实习资格。刚开始的时候,她在榜单中垫底,但因为坚持和团队合作,她被董明珠誉为“最强”实习生。

孟雨桐也在节目中多次表达了对格力的喜爱。在与董明珠交流时,孟雨桐说:“我是企业市场部的实习生,我是你们的董先生的实习生。我想这将是我一生的荣耀。”

后来,孟雨桐也真诚地说:“一开始我一直喜欢拿自己和鸳鸯火锅比较,因为红汤正好体现了我兴趣广泛的性格,但自从我成为董总经理的实习生后,我觉得以后可以加一个蘑菇汤锅来比较自己,因为格力给我带来了更多的营养沉淀,让我觉得自己是一个值得被铭记的人。”

人在说话的时候,没有距离感,没有真诚感,没有信念感,不得不让很多观众疑惑,“我永远学不会,也不会说这种话。”

实习的终极报告,孟雨桐现场播放了自己的视频短片,回顾了自己和董明珠之间的六个感人瞬间,让一向表情严厉的董明珠轻轻一笑,甚至让节目观察员张萌直接落泪。最终,她获得了非市场营销专业的最高分。

语言总是表达对格力的忠诚和热爱,用董明珠的力量对待事物。孟雨桐彻底“征服”了董明珠。

三重人设光环加持,抖音粉丝七天暴涨80万

孟雨桐,一个打着无忧传媒旗号的红人,有自己的社交平台运营方式。

作为知名尼斯广播经纪公司和短视频MCN机构在网上的名人,Tik Tok 51%的51%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%的50%

《初入职场的我们》播出时,孟雨桐在Tik Tok开了账号,视频作品多为舞蹈视频翻拍,平均点赞只有5000左右。

最近,由“第二个董明珠”引起的舆论热让孟雨桐成为了Tik Tok。

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粉丝7天飙升80万,《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》的点赞量分别为14.5万和87万。抛开视频标题的抢眼程度,观察孟雨桐的主页介绍可知,“芒果TV 《初入职场的我们》”“99年浙江大学”“500强董事长、书记”通过个人简历打造了“人”的三重光环加持。

众所周知,小红书是高消费能力女性的平台。所以,孟雨桐《小红书》的内容定位非常明确:职场领域,职场中的群体导向型年轻女性,通过自己。

传授职场经历,来实现商务变现和粉丝私域运营,目前粉丝30万左右。

20岁成为董明珠的秘书,便是孟羽童的小红书标签,她的小红书笔记既有“从浙江大学到五百强董事长秘书”PLOG(图文记录),又有总裁秘书VLOG(视频记录),主要围绕自己在格力的职场生活、与董明珠相处的日常。比如“老板心里住了个小女孩,追剧的时候会发出语音弹幕,看到有趣的视频忍不住和我分享。”“老板居然会自己在家煮茶叶蛋拿来给我吃。”PLOG选用的图片多为和董明珠的亲密照片。

大众眼里一向严肃、雷厉风行的董明珠在孟羽童小红书里形成的”反差感“,吸引众多网友围观。

孟羽童还时常分享护肤、美妆、生活心得等拓展自己的范围,标题关键词自带流量、内容清晰丰富,并保持一周三更的节奏,评论量维持在1000以上,点赞量多则7万。

她的简介更是展现职场女性的主体性“一起做人生大女主”,吸引众多年轻女性的追捧,评论的关键词多为“羡慕童童的生活”“宝藏女孩”“求姐姐的出勤穿搭”等,粉丝粘性十分强。

各种表现来看,孟羽童虽然并不是营销专业出身,却十分懂营销。

运营小红书并非易事,有不少网友疑惑“董事长秘书有这么闲吗?”“感觉想当网红,心并没有在格力。”

剁主从孟羽童的小红书笔记了解到,现在她的日常工作是陪老板出差,为老板准备各种论坛的PPT,现场统筹,与媒体沟通。

而这次,董明珠的正式表态,更是把孟羽童直接推上格力新媒体渠道的“代言人”的高位。

从王自如到孟羽童,格力找的是能直播带货的“薇娅”

从王自如到孟羽童,格力的二次革命正如火如荼。

据市界报道,从今年4月高点的近60元/股算起,格力电器股价半年多已跌超40%,损失1500亿市值。11月12日收盘,格力电器再跌1.91%,报35.43元/股,总市值仅存2095亿元;“友商”美的股价虽也处于下跌状态,但市值一直徘徊在5000亿;董明珠好友雷军的小米,也是稳住阵脚,将总市值稳定在5000亿港元级别,约合4100亿人民币,两者市值都是格力的两倍左右。

格力电器股价的持续下跌,与其业绩下滑有关。2021年第三季度营收为471亿元,同比下降16.5%;实现归母净利润62亿元,同比下降15.66%。其中,空调业务的利润贡献率仍达9成以上,为单一的业绩支撑点。虽然格力基本做到了拥有电饭煲、空气炸锅等全品类小家电,董明珠也参与过造车,但消费者心智认为格力只有空调。

一位格力经销商在雪球发布文章表示,中国制造业之难在于消费者用脚投票,而格力不论是产品外观还是营销,都没有真正打通年轻人消费者,着实令人无奈。

为了格力多元化发展,去年开始,董明珠亲自上阵尝试直播带货。据不完全统计,2020年,董明珠在 、快手、抖音直播13场,带货476.2亿。董明珠曾言,线上转型是格力的第二次革命。而革命,需要更多的新鲜血液注入,拥抱年轻消费力。

还记得王自如吗?曾经是科技评测媒体ZEALER创始人,自2009年开始做数码产品的开箱视频,后扩展到科技评论。ZEALER还曾拿到雷军名下的顺为创投基金的第一笔投资。去年,董明珠第一次带货因为经验不足而翻车,第二次跟王自如互动直播为格力带货,拿下7.03亿元销售额,为格力的下半年业绩立了功劳。

今年7月初,据界面新闻援引知情人士消息,王自如已辞去ZEALER职位,归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。

10月份,在格力召开的全国经销商四季度线上销售交流会上,格力经销商得到确切消息,董明珠将在四季度继续开启直播带货,王自如正是直播策划的主要推手。

近日,王自如在格力任职后推出了第一款手机TOSOT,G7正式上架“格力董明珠店”。

而22岁孟羽童的到来,似乎不是为了塑造成“第二个董明珠”,而是为格力直播带货的“薇娅”。因为,在直播带货需要大流量曝光、新流量玩法的现今,67岁高龄的董明珠显然是跟不上的。

11月3日,孟羽童首次在抖音开启直播带货,就是为了格力电器。但是,她参与的直播带货的成绩仅为62万,远远比不上格力双十一直播200多万的带货销售额。

虽然有新鲜血液的加入,但格力电器与董明珠这个标签已经深度绑定,没有董明珠,格力带不来流量,请再多顶流网红来直播,都不如“董明珠”三个字带来的效益大。

而董明珠在中国制造业领袖峰会恰得其时的表态和力挺,无疑是为了“第二个董明珠”孟羽童未来的发展做了一个强大的背书、铺好了路。

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