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天猫双11有43家商户,直播房间超过1亿!“自播”推动优质品牌成长

简介天猫双11有43个商家直播间过亿!“自播”推动品牌高质量增长 11月13日报道 2021年天猫双11成交额为5403...

天猫双11有43个商家直播间过亿!“自播”推动品牌高质量增长

11月13日报道

2021年天猫双11成交额为5403亿。作为业务增长的新引擎,带货直播的火爆成为媒体和公众关注的焦点。今年双十一,自营直播室(以下简称自播室)成为品牌商家的“标配”,品牌自播也成为直播平台上发展最快、最具活力的新业态。

今年,双11直播平台超过10万个品牌在自播室与消费者互动,其中43个品牌自播室成交额过亿元,510个自播室成交额过千万元。红星鸿星尔克、追星等183个品牌首次跻身“千万直播房”。

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客厅已经成为重要的品牌核心资产。

作为直播的“传统优势产业”,女装、美妆、家电、家装、珠宝也成为“千品”最高的前五大产业。珠宝品牌周大生电商营销负责人苏畅说:“今年双11,我们在自己的直播间里给消费者的福利和任何一个大主播一样多,自播室的营业额达到了5700万元,已经占到了我们总营业额的30%以上。”苏畅表示,除了冲刺这笔交易,双11的另一个重要任务就是为自己的直播间涨粉:“自播室是我们的核心资产,公司也把涨粉作为重要的评价指标。我们不仅在双11完成了销售任务,还增加了近3万粉丝。”

抓住直播就是抓住最大的成长机会!老字号双十一,没有错过商品直播,184家“中国老字号”集体开播直播间。其中,老庙官方旗舰店成交额突破千万,片仔癀等24个品牌突破百万,老品牌直播间成交额同比增长近八成。财白电商总经理张告诉记者,今年双11财白直播间可谓“井喷”。“我们在预售首日通过直播销售了500多公斤黄金,大大超出了我们的预期。

作为“直播时代”的原住民,新品牌是在品牌的直播间打造的,主播带货和直播的专业性。

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剧本策划等方面都对自己提出了更高的要求。3年前才成立的尖端手机品牌IQ 天猫双11有43家商户,直播房间超过1亿!“自播”推动优质品牌成长-第3张

从OO诞生的第一天起,就开始规划自己的直播团队。2019年以来,他们的直播团队发展成为拥有14名专业主播和3台先进综合设备的直播间。在今年双11正式上线的第一天,iQOO Live Room的成交额同比增长300%,最终成功成为“亿级直播房”之一。消费者不仅可以在直播间买到化妆品和服装,直播也在不断渗透到鲜花、宠物、消费医疗等新领域。双11期间,小可爱、珠宝首饰、个人护理、方便食品等行业同比增长超100%,2万多个品牌自播成交额同比翻番。商家自播已经成为品牌扩大销售、进行消费运营的重要手段,全面拥抱直播已经成为越来越多商家的做法。

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